一、本期背景

什么样的钱比较好赚？ 

有个戏谑的消费能力排列：女性，婴幼儿、老人、狗、猫、其他宠物，男人。 

从这个戏谑的排行，我们就能清晰感受到，全球女性市场，尤其是美容美妆产品市场的庞大吸金能力。 

全球彩妆市场由于个人美容意识的觉醒而充分展现出其潜力。该报道的数据显示，2020年的全球彩妆市场规模为684.1亿美元，预计2021-2028年预测期间其复合年增长率为3.7%，并将从2021年的703.3亿美元增长到2028年的907.6亿美元。 

日本作为世界第三经济大国，美妆行业是日本经济的重要部分，且发展态势常年较好。整体来看，根据日本经济产业省（METI）的数据，2019年日本化妆品和个人护理产品市场规模约为350亿美元，仅次于美国和中国，位居世界第三。日本拥有约 3,000 家美容护理公司，其中包括资生堂、花王、高丝和 Pola Orbis 等全球品牌。 

就在8月17日，日本《读卖新闻》报道：日本最大的化妆品和美容门户网站之一@cosme 的日本运营商在8月15日宣布与亚马逊进行资本和业务合作。 

亚马逊将通过股票收购权向 istyle 投资高达 140 亿日元约合人民币7亿元。当全部股票收购权行使后，亚马逊将成为istyle的第一大股东，持股约37%。根据公告，亚马逊将在门户网站上开设一个暂定名为@cosme Shopping的网站，向亚马逊客户销售化妆品并提供美容信息。 

@cosme是何来头？何以被称为“日本最大的化妆品和美容门户网站之一？为何亚马逊不惜通过巨资收购@cosme？亚马逊目前在日本市场及全球的美妆产品品牌市场布局都有哪些？亚马逊为何一边广开门路对传统品牌大抛橄榄枝另一边则是加速自营美妆品牌产品上架占坑？ 

日本的传统电商平台如日本版乐天等又是如何应对凶猛的亚马逊？除了平台博弈，还有哪些力量在争夺日本美妆市场？除了亚马逊还有谁在重锤布局全球美妆？ 

全球美妆重地日本争夺战的头部玩家，包括亚马逊的欧美平台、日本乐天本土老牌平台和新生代本土NOIN及来自中国的SHEIN在内以流量营销第一的平台不同竞争者们，是如何根据自己核心用户来争夺日本美容美妆的肥肉？ 
以花西子、完美日记等为代表的中国美妆出海，纷纷选择从低难度的东南亚入场出海，徘徊在“性价比”的策略，迟迟没法攻下重地欧美日韩。 

中国的美妆出海品牌，该如何从巨头鏖战的日本美妆争夺战中，早已把答案写在纸上时，找到适合自己美妆出海路？ 

二、本期智库
 

主播：阿米跨境创始人 程桂良

三、播出时间

2022年8月30日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。