一、本期背景

关于嘻哈文化，大多数中国人的记忆大概要回溯到2017年被《中国有嘻哈》引爆的全国嘻哈潮牌热潮，以及明星吴某的案件吃瓜。

但即使如今嘻哈潮牌已逐渐走进主流文化，但嘻哈文化的诞生与来龙去脉，大概还是不被普罗大众所熟知。

2024年，霹雳舞（Breaking）正式成为2024年巴黎奥运会的的比赛项目，街舞及其背后长期在主流文化和亚文化之间徘徊游走的“嘻哈”文化，正式全球出圈。

原生于美国、兴起于中国的嘻哈文化已从原本的边缘文化、亚文化逐渐成为全球潮流的热点之一，已全方面渗透到全球时尚潮流中。

公开资料显示，嘻哈（hip hop）诞生于美国贫民区街头的一种文化形式，一般的说法认为它诞生于美国纽约布朗克斯。嘻哈首先在纽约市北部布朗克斯市区的非裔及拉丁裔青年之间兴起，继而发展壮大，并席卷全球。

2001年，周杰伦发布他的第一首说唱歌曲《双截棍》，红遍整个中国。此后，嘻哈文化在中国形成了两类发展趋势，一类是以周杰伦为代表将说唱融合到主流的流行歌曲中；另一类是形成了地下嘻哈团体，只在小范围的圈层里发展。

2004年，中国内地最早的嘻哈音乐厂牌龙门阵成立，此后有西安的乱战门、广东的精气神以及台湾的颜社等厂牌陆续建立。

2007年起，越来越多的嘻哈艺人开始涌现；以明堂、说唱会馆、GOSH厂牌为首的一批嘻哈厂牌也迎来了创建的高峰期；迷笛和草莓音乐节也开始设立嘻哈舞台和嘻哈歌手专场，各livehouse迎来了更多嘻哈音乐的演出。

2017年，爱奇艺推出首档嘻哈类综艺《中国有嘻哈》，引发全社会热议。

随着全球范围内更多嘻哈明星逐步走进主流舞台，其对主流文化的冲击和融合，已经成为一股全球范围内不可忽视的为文化力量。

嘻哈文化是目前全世界青少年群体流行的亚文化之一，起源于上世纪六七十年代美国街头的黑人文化。其主要借助音乐和舞蹈使青年人发泄情绪、疏解压力。随后，通过美国商业的运作，嘻哈文化成为新兴的具有独特风格和特点的青年亚文化形式，对全球流行文化、音乐唱片产业、时尚服饰业都产生了巨大而深远的影响。

嘻哈文化之所以发展为全球性的青少年文化，其根本原因在于表达了青少年的叛逆本质、对自我的尊重以及对自身自由与权利的追求，也是年轻人勇于展现自我、挑战传统、打破束缚的有力武器，更是彰显个性、勇于突破自我的载体和媒介，众多嘻哈明星从街头走向舞台中央的“屌丝逆袭”和“小人物大梦想”，更是全球追寻自我梦想逆袭的年轻人们普遍所信奉的教条。

掌握新世纪青少年的心智和潮流趋势，意味着掌握着一个最有购买力群体。毕竟全球90后、00后、05后都逐步实现或已经完成实现自主消费的时代，如何掌握嘻哈文化品牌和产品变现，一直以来都是众多品牌商们所在探索和追寻的财富密码。

在很长时间内，嘻哈文化的轻奢品牌绝大部分都掌握在欧美顶级机构手中，原生于中国的嘻哈轻奢品牌往往只在国内小众圈子内流行，无法触动全球范围内的嘻哈文化热爱者们。这有着各种客观和主观原因，但这看似牢不可破的天花板，貌似在慢慢裂开了一丝裂缝，已经逐渐有原生于中国但成长于欧美的嘻哈轻奢品牌在慢慢成长。

其中，就有一个我们既熟悉又陌生的名字：Aporro。

从代理商到供应链到全球潮牌，把铜卖得比金子还贵，传统外贸零售的冗长链条环节，Aporro的创始人Jerry陈群成几乎全部涉猎。这段复杂经历教会陈群成的道理却是现实且严酷的：缺乏核心竞争力品牌力和行业积累，产品便只能沦为这段链条中毫无话语权的一颗螺丝钉。从融潮到利他，打造品牌成为了陈群成手中撬动这根链条的钥匙。对于嘻哈潮牌来说，品牌价值一旦形成，其核心用户便会成为潮牌历史、设计理念以及文化态度的忠实拥趸。

本期《阿米请你吃饭》，我们一起去探寻轻奢潮牌APORRO首个全球品牌体验中心，看看从“把铜卖得比金子贵“的Aporro创始人Jerry是如何花费近6年时间打磨品牌精神内核，让美国顶级嘻哈明星热捧让欧美嘻哈街头文化与定制文化碰撞与融合的“小人物大梦想”？如何打造与用户成长共建的品牌，让用户成为品牌故事？

二、本期智库

主播：阿米跨境创始人 程桂良
 

嘉宾： Aporro全球轻奢品牌创始人 Jerry Chen陈群成

三、播出时间

2023年3月28日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周1、3、5中午13点14-1点45准时实时播放。