一、本期背景

一年一度的亚马逊会员日如期而至。

被价格战内卷、订单寂寥沉闷许久的跨境电商真的需要一股强心针。

作为中国跨境出口电商不可绕开的主阵地，亚马逊这次会员日这次打了个漂亮的翻身仗：

据亚马逊全球开店消息，2023亚马逊Prime会员日，48小时售出商品超3.75亿件。相比去年（超3亿件）同比增长了25%。

首日业绩刷新亚马逊历史记录，亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务，多位卖家表示今年的业绩比平时翻了五六倍。

据 Adobe Analytics 方面公布的相关数据显示，美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了127亿美元，同比增长6.1%，创下历史新高。其中，消费者在第一天（7月11日）花费了64亿美元，同比增长5.96%，在第二天（7月12日）花费了63亿美元，同比增长6.4%。

从数据可看出，虽然亚马逊受到了Temu、SHEIN等新兴平台的挑战，但其基本盘依然稳定，中国卖家大部分收入及盈利还是来自亚马逊。

根据我们观测和定向调研反馈及来自船长BI的数据显示：离开我们许久的旺季，终于回来了！

据船长BI公开数据显示，亚马逊会员日活动期间，船长用户销量超过2000万单，销售额达8.1亿美金，同比增长33%，增长幅度高于2022年的24.5%  。
 

美国站表现十分亮眼，销售额达6.8亿美金，甚至超过船长用户2022年在所有站点的业绩（6.1亿美金），同比增长达50%，跑赢大盘。
 

活动期间，船长用户商品平均客单价40.5，其中美国站平均客单价达54美金，同比增长58.4%。
 

受temu等平台低价商品的影响，今年PrimeDay期间，高客单价的产品获得了更大的爆发。不少卖家纷纷表示，做利润还是得靠亚马逊。  
 

亚马逊美国站的业绩占据大半江山，销量和销售额进入前五的站点分别是美国站、德国站、加拿大站、日本站和英国站。

而据我们观测和定向调研的案例显示，大部分卖家在2023年的亚马逊会员日都取得很不错的成绩，尤其是以产品为基础、强调合规运营的精铺、精品、产品、品牌卖家，普遍同比实现5倍甚至十倍的增长。其中，以我们的一个老朋友，爱意跨境的老葛尤为惊人：两天销售近12000万美金。

那么关键的问题来了：

为什么今年的亚马逊会员日能打下如此漂亮的翻身仗？除了亚马逊在超大力度促销外，还有什么深层次的利好因素早就这次期待依旧的旺季大卖？2023年下半年，跨境电商久违的旺季真的要回来了吗？我们观测分析到的四大玄机分别是什么？它们将如何影响中国跨境电商卖家的2024年布局准备？PLM产品生命周期管理如何在2023年下半年和2024年跨境电商新一波的旺季帮助中国卖家？

漂亮翻身仗！
 

亚马逊2023年Prime Day复盘及2024年展望的四大玄机。

二、本期智库

主播： 程桂良 阿米跨境创始人  多渠道本土化出海智库

三、播出时间

2023年8月1日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。