
亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials(男女装),Carter's的Simple Joys(儿童装),Goodthreads(男装),Daily Ritual(女装)和Lark&Ro(女装)。服装部门是该公司推出的品牌数量最多的品牌,它们合在一起的产品超过10,000种,大约是亚马逊自有品牌组合的一半。
亚马逊在服装,鞋子和配饰部门的销售额的9%来自其自有品牌。在7月29日举行的听证会之后,为了回应众议院反托拉斯小组委员会的问题,杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)列出了亚马逊自有品牌部门在第一方销售总额中所占份额的细分。
在家庭和厨房部门中,自有品牌占4%,在消费电子产品中占3%,在耗材中,它们占2019年公司第一方销售额的2%。在其他部门中,自有品牌占较少超过公司销售额的1%。
来自华盛顿的民主党国会议员众议员Pramila Jayapal问:“对于以下每种产品类别,请确定以下产品的销售百分比:(i)亚马逊第一方与亚马逊第三方,以及(ii)在Amazon第一方中,是Amazon私有标签与非私有标签的百分比。” 有问题的类别包括消费类电子产品,美容,厨具,服装,儿童服装,运动服装,教科书,商业小说书籍,非小说类书籍,电池,玩具和智能扬声器。
亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)回答说:“下表提供了可比类别的响应信息。服装包含在“服装”中,服装还包括其他非服装产品,例如鞋类和配饰。我们的商店提供各种类型的电池。多数类型的电池包含在Total Consumer Electronics和Consumable中,每一种都包含其他产品。智能扬声器也包括在“总消费电子”类别中。这些数据适用于Amazon的2019财年。”
在服装,鞋子和配饰部门,购买品牌的第一方销售额约占总GMV的25%,第一方自有品牌销售额不到3%,市场占72%。
尽管市场占总GMV的60%,但有些部门是异常值。具体来说,图书是唯一一个重点突出的部门,其中第三方销售额仅占销售额的26%,低于整体销售额。相比之下,家庭和厨房,美容以及服装,鞋类和配件部门的总GMV份额超过了总份额。
但是,亚马逊的自有品牌只占不到总上市量的1%。根据数据,除图书部门外,第三方市场占所有列表的90%以上。市场提供各式各样的长尾。
亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials(男女装),Carter's的Simple Joys(儿童装),Goodthreads(男装),Daily Ritual(女装)和Lark&Ro(女装)。服装部门是该公司推出的品牌数量最多的品牌,它们合在一起的产品超过10,000种,大约是亚马逊自有品牌组合的一半。
与大型零售商相比,这一比例低9%。梅西百货(Macy's)在2月份表示,其私人品牌有望在2025年之前占其总销售额的25%。目标已经提高了,而且一半的自有品牌是服装。杰尼·彭尼(JC Penney)的销售额接近自有品牌的一半,目标是70%。服装是商店品牌中最常见的类别之一。
根据富国银行(Wells Fargo)和摩根士丹利(Morgan Stanley)的说法,亚马逊已悄然成为美国领先的服装零售商。该公司的野心超出了Amazon Essentials,例如7月推出的Vogue x Amazon Fashion店面以及9月宣布的Fashion Stores豪华时装产品。同时,亚马逊正在用自己的品牌填补那些避开公司的品牌留下的空白。就像亚马逊Essentials polo衫在一年多以来一直排名第一。
#跨境独立站DTC出海#
请关注、收藏、分享您觉得对您有帮助的这篇文章/这条视频。
更多关于#跨境电商独立站DTC品牌出海#原创深度内容、隐藏资源、深度商机、软件工具、线上直播、线下交流活动内容,关注跨境@米show全网首发、独立站DTC出海专题系列内容。
【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责,本网站跨境阿米SHOW(网站地址:www.amishow.com)及公众号跨境阿米SHOW(微信号:amishow321)刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容,除签署正式付费转载协议伙伴外,禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见,不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场,如发现本站文字存在版权疑问,请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。
发表评论
请先登录后参与评论
{{ item.user_info.display_name }}