“风起于青萍之末，浪成于微澜之间。”

01  品牌出海正当时

《2021年中国新跨境出口B2B电商行业研究报告》（艾瑞咨询发布）指出，“全球外贸线上化的黄金发展机遇已经到来，品牌出海是跨境电商行业发展下的新阶段，是解决当前外贸企业发展痛点的出路之一，也是适应海外市场变化的方式之一。”

此外，该报告还指出，“传统外贸企业正在加速向跨境电商转型，互联网对传统外贸产业链存量的赋能空间极大。同时，品牌升级也正在加快推动中国外贸商发展。”

在全球经济环境受到疫情冲击的情况下，跨境电商行业进入全新数字化时代，消费群体大体量增加，消费者购买习惯发生改变，如何有效构建企业品牌出海体系，如何打造成功的品牌，开发新客户，发展老客户变得愈发重要。

2021年5月21日，由船长BI主办的「2021品牌出海之大咖面对面」活动在广州顺利启动。本次活动深度聚焦「品牌出海」主题，发起一场大咖齐聚的思“变”聚会，从跨境卖家当下阶段所关心的财税合规、数据创新、社媒新玩法和跨境新思路等不同维度和角度出发，释放出跨境品牌的出海新玩法。

02  跨境大咖有话说

本次活动邀请到十余名各领域重磅大咖齐聚现场，围绕「品牌出海」现存的问题、难点及应对策略展开深度剖析。各位嘉宾金句频出，干货不断。

#1  品牌出海之财税思考

德勤阙小卿/姚恒 ：提高集团税务合规性及优化集团整体税负

1、随着未来业务规模不断扩展，境外留存的外汇资金会越来越多，需要合理安排，使这部分外汇资金能够合法合规回到国内。

2、集团境内及境外实体需合规做账，财务核算规范化，合规进行纳税申报，管控潜在财税风险。

3、集团内关联交易安排及转让定价政策需合理化，解决功能风险、人员和资产配置与各实体的利润留存相匹配问题。

4、目前享受的高新税收优惠有潜在风险（如随着销售额不断攀升，研发费用比例可能无法满足法规要求），需要结合价值链中的重要职能（例如供应链管理、店铺运营、IT系统开发等等）合理规划享受相关税收优惠。

德勤张少玲：分析欧洲电商增值税新政最新动态

1、取消现行对低价值商品（不超过22欧元，或当地货币的等值金额）免征进口增值税的规定。

2、在特定情形下，在线市场或平台的经营单位将视同供应商，承担核算增值税的责任和义务。

3、现行的欧盟内部商品远程销售阈值为年销售额35,000欧元或100,000欧元，具体取决于所在国家/地区。根据增值税新规，将采用一个新的1万欧元全欧盟阈值，超过阈值的欧盟内部商品远程销售应按照消费者所在国的增值税法规来核算和缴纳增值税税款。

4、目前迷你一站式申报系统（MOSS）仅针对TBE服务，之后将会扩大到其他B2C服务、欧盟内部商品远程销售和特定成员国国内供应，从而形成一个更大的一站式服务机制（OSS）。

5、对从第三国或第三领土进口的内在价值不超过150欧元商品的远程销售建立进口一站式服务机制（IOSS）。

6、将对未使用IOSS、价值不超过150欧元的进口商品货物的远程销售实行简化措施（特殊安排）。

#2  品牌出海之亚马逊数据赋能

亚马逊云技术架构师 Teague 肖：亚马逊云服务全面提高亚马逊数据合规性/安全性。

#3  品牌出海之社媒玩法

Google大中华区-Eddy Chang：2022年，数字营销支出将超过所有其他营销方式总和。

领远产品副总裁Adam：跨境品牌需要了解自身所处的市场阶段，以目标为导向，结合各个社媒平台的媒介属性，以适配品牌自身的社媒营销策略。

KOL Master Founder&CEO-Alex Chu： 网红的人设与品牌保持一致，足够吸引精准的新客。

#4  圆桌思“变”

本环节邀请到亚马逊全球开店广州大区区域拓展负责人吴紫竺、领远产品副总裁 Adam、KOL Master Founder&CEO Alex Chu、阿米跨境创始人程桂良/阿米、广州利他科技创始人陈群成以及船长天使投资人、连续创业者李明顺、船奇科技 CMO 裴晟等嘉宾分别从《跨境品牌的海外流量玩法》和《跨境新零售新常态下跨境企业构建出海新竞争力道与术》方面进行了深度探讨，分享了各自的经验之道。

03  一起去做大生意

随着跨境电商进入数字化时代，传统品牌商在出海时并不了解海外电商生态环境，出海之路道阻且难。但我们发现，在这个万物互联的信息时代，数据也成为了企业发展的核心竞争力，利用好数据，挖掘数据背后的逻辑和规律，通过数据来驱动企业的发展，是每个出海商家必修的课题。

而船长BI将持续不断聚焦中国品牌出海的新征程，和所有志向出海，做全球大生意的中国品牌和企业一起，为中国跨境电商行业品牌出海探索一条新通路，打开一扇大窗口，一起乘风直上，抵达黄金海岸。

大风起于青萍末，此时此刻，正是属于跨境电商的时代，也是中国品牌出海的最好时机。

船长和你一起，把生意做到世界的每一个角落。

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