10月20日，国内淘宝天猫、京东也开启双十一抢购模式，天猫这边的预售，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

当然，热闹的不仅是国内，海外大型促销季，其实早在今年10月初期便已打响——亚马逊、eBay、线上大型商超，轮番上阵大促舞台，各种预售方案、优惠促销紧随而来。亚马逊更是将黑五黄金购物节的周期，延长到2个月。

虽然第四季度促销锣鼓才刚刚敲响，但基于亚马逊以往在黄金促销季里大杀四方、来势汹汹的趋势，今年的Q4营收情况应该会延续上一个季度。去年第四季度，亚马逊销售额同比增长42%，达到1256亿美元，而美容和个人护理、电子产品和杂货等领域的领先品牌和零售商是这种行为转变的最大受益者。

所以，在2020年成功的基础上，2021年第四季度将成为在线品牌和零售商绝佳的展示盛会。

当然，电商业务已不是推动亚马逊增长的唯一“引擎”。

Needham分析师劳拉·马丁（Laura Martin）表示，广告收入已成为推动亚马逊2021年营收增长的重要业务。

近日，数字营销机构Tinuiti公布了《Q3亚马逊广告基准测试报告》，以及对亚马逊的竞争对手沃尔玛广告，也提出了相应的见解，以便品牌商家和卖家，对其运营和竞争对手的深入数据洞察，为战略调整提供信息，以最大限度地提高整个季节的利润。

《Q3亚马逊广告基准测试报告》显示，第三季度，亚马逊CPC广告同比增长24%，而赞助品牌广告的增速，则超过赞助产品广告。在赞助品牌广告中，视频格式的支出占总支出的32%。视频模式的使用比例，甚至高于去年的Q4。当然，作为亚马逊的强劲对手，沃尔玛的赞助产品广告支出也有所增长，从Q2到Q3，活跃于沃尔玛赞助产品的中间广告商均比上一季增长62%。 

若需要《Q3亚马逊广告基准测试报告》汉化完整版，请扫描二维码。

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