随着跨境电商行业生态服务和工具逐渐系统化、成熟化，包括传统外贸商家、国内品牌卖家、平台卖家等在内借助系统工具和SaaS技术，加速进场转型以DTC独立站品牌出海方式。

在国内融资方面，DTC佼佼者SHEIN的成功俨然让嗅到血腥味的资本鲨鱼们看到清晰肥美猎物，DTC品牌、独立站渠道卖家的投融热情被瞬间被点燃。还有更多没浮上水面的DTC独立站出海项目纷纷在疯狂进场争夺的资本加持下，昂首挺胸，加速奔跑。

但在光鲜亮丽的背后，是众多站群鼻祖卖家们艰难的转型之路。拥有1000多个服装独立站的澳鹏，虽然从站群发家并做大，但近些年也逐渐往精品独立站方式转型；在最初两年快速扩张期后但陷入沉寂的StyleWe，也开始走“自营品牌+自建渠道”的多品牌矩阵孵化模式。

但尚未等到亚马逊这波封号潮过去，政府、平台对独立站也针对交易监管缺失、抓典型之际，一群经历2020年流量媒介平台高压清剿的独立站A/B货游走于违法边缘的卖家们似乎又卷土重来了——深圳有棵树被质疑虚假销售、中国部分卖家更是直接“挂羊头卖狗肉”……

他们明知道站群模式无法长久，重回站群为哪般？DTC品牌出海前路茫茫？军备竞赛谁在加速？

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