曾几何时，人们对程序员之类耗费脑力的工种总是带有些许的刻板印象，往往将他们与脱发、秃顶等生理现象划上等号，但“聪明秃顶”之类的调侃是大部分人都不想接受的评价。

就像网络上的段子所调侃的，90、95后年轻人排名前三的烦恼是没钱、没对象、没有头发，可见一头茂密的秀发对年轻人而言是多么重要。

据前瞻数据库公布的数据显示，在全球范围内，捷克的脱发率高达42.79%，位居第一，和西班牙（42.6%）、德国（41.24%）、法国（39.24%）、英国（39.23%）等欧洲国家包揽前五；而从基因角度看，黄种人的平均脱发率远低于白种人，但也接近20%。

虽说脱发也份轻度、中度和重度之分，但这一数字确实令人震惊。

正所谓哪里有需求，哪里就有供给。对脱发、没有头发的人群而言，假发是一种简便且即时生效的补救措施，因而哪里有脱发，哪里就有假发。

（来自：Pixabay）

据中国轻工工艺品进出口商会制品分会的数据显示，2017年，全球假发市场规模达到134.7亿美元。其中，美国、非洲、亚洲细分市场分别以43.2亿美元、31.6亿美元、26.8亿美元的市场规模位列全球前三。

据阿里旗下的跨境电商平台速卖通2019年公布“颜值经济”报告的数据显示：2018年，在速卖通，每顶平均售价在100至300美元的价格区间内，高端品牌的假发更能卖到700到800美元，年成交额高达数十亿元，更为夸张的是，一顶假发平均出售的间隔时间仅为2秒。

2018年，欧美假发市场的年出口额增速仅为50%，而在非洲市场的增速能达到100%-300%。由此可见，国货假发在海外消费者当中人气颇高。

2018年，河南、山东、湖南、安徽、广东五省出口的假发占全国出口额的90.9%。按数量计算，河南省的假发出口额达18.6亿美元，占总51.4%，同比上升15.5%；山东省的假发出口额达7.8亿美元，占总21.4%，同比上升1.1%。

因此，河南省是我国假发生产和出口的重镇。而全球最大的假发生产地，就坐落于河南省许昌市。

许昌人做假发生意的历史，最早可追溯到清朝光绪年间，至今已有一百多年。目前全球电商市场上的假发里，大部分都是由许昌的假发工厂生产，全市共有5000多家假发企业在进行经营活动，在职工人总数超过30万。

因此，假发行业可谓是许昌的支柱产业。

2018年，许昌假发在该速卖通上平均每天全球销量4万套，年成交额高达2.4亿美元，在海外成交商品中排名第一。

《南华早报》也曾报道过，2018年，中国是全球最大的假发生产地和出口国，出口额达36亿美元，占比高达70%-80%。其中，仅河南许昌的出口额就达到了10亿美元。因此，该地区荣获“世界假发之都”的美誉。

（来自：Pixabay）

当然，冰封三尺，非一日之寒。许昌之所以能把假发产业做得闻名遐迩，蜚声海外，其中自然有其过人之处。

以许昌的一家假发大厂瑞贝卡为例，2003年，该公司在上交所成功挂牌上市，是名符其实的中国发制品第一股；2018年，其出口额达2.74亿美元，就连美国前国务卿赖斯也曾是瑞贝卡牌假发的忠实用户。

瑞贝卡具有设备齐全的生产线，工人需要完成包括清洗、上色和梳发在内的121道工序，才可以制作出一顶成品假发。在许昌，虽然按生产条件论，瑞贝卡是最好的，但大小厂家对产品质量的要求和把控是共通的，这也是许昌之所以能屹立于世界假发产业之巅的原因之一。

（来自：Pixabay）

虽说疫情导致的线上消费兴起有利于假发产业与跨境电商的融合，但这过程并不像卖家想得那么简单。

其中一个原因是，假发不同于其他商品的一大特色是其对消费者的喜好变化非常敏感，一些特定的事件，比如说热门电影的上映等有可能会在短时间内刺激某种颜色、款式的假发销量激升，因而卖家要把握好这些转瞬即逝的机会，时刻掌握消费者的最新潮流和动向来把控生产和定制假发的流程。

举个例子，2016年电影《自杀小队》的上映带火了女主角小丑女的cosplay热潮，片中她的那款三色双马尾发型更是引来不少网红模仿，经由网络传播后，这款假发也随之在年轻女性群体中流行起来，成为一款具有时效性的网红商品，这种营销模式值得假发品类的卖家学习。

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