虽这两年来，越来越多的国内电商及零售品牌也纷纷跻身出海，在渠道探索、模式创新和品牌溢价上加快海外市场的布局，但从今年跨境电商行情来看，品牌出海之路道阻且难。

一方面，经过10多年的持续发展，我国跨境出口电商已成为总规模数千亿美元的出口新赛道；但另一方面，从草莽走向成熟的过程，也并非是康庄大道，而是一路披荆斩棘。

都说“树挪死人挪活”，一棵树容易丢失整片森林，越来越多品牌卖家加入独立站浪潮，利用多平台多渠道增强抗风险能力，然而，无论是依赖于电商平台，还是构建私域流量，面临的困难依然繁杂，让人疲惫不堪。

从年初到年尾的全球物流危机迟迟尚未得到行之有效的解决方案，劳动力短缺、原材料价格上涨等问题接踵而来，另外，税改合规化要求下，商品的准入成本又在提升……

跨境电商行业风波不断，在这个多事之秋，跨境从业者该何去何从？原材料短缺、供应链危机等各种挑战如山的困难又该如何应对？渠道单一的卖家，又应当如何冲出藩篱，实现自救转型，打赢翻身仗？跨境新人又如何利用多渠道进场，先发制人？

12月9日，阳光智效携手拥有领先跨境支付解决方案汇付天下，在中国上海举办了一场关于电商品牌出海新风口高端闭门沙龙，来自跨境营销和支付领域的专家，以及拥有多年经验的跨境老鸟们，手把手为大家讲解，跨境电商品牌出海的新风口，以及品牌卖家如何避坑，做好营销，让资金安全落地，盘好整个生意经？

一起来简单回顾一下现场内容：

Part 1《趋势：跨境电商品牌出海新风口在哪里？》

——上海市浦东新区电子商务行业协会 秘书长黄岳

海关总署公布数据显示，2021年上半年，中国跨境出口电商增量显著，出口额达到6036亿元，同比增长44.1%。在行业大环境稳中向好，还有国家政策保驾护航的背景之下，卖家要怎么做才能更好地推进品牌出海战略？上海又有怎样的区域优势和市场优势？政府又会有怎样的电商政策优惠，落实到当地卖家身上？

Part 2《支付：重构出海收款服务生态，让资金安全落地》

——汇付天下出口业务负责人 徐波

在越发注重消费体验的时代，客户体验早已直接与用户付费率和回购率直接挂钩。而支付环节的服务体验，将直接影响买家对商家的印象！

但如今国内支付工具百花齐放，繁花似锦，卖家如何寻找出安全稳定、而且与自身需求所匹配的工具，来打理好自己的生意经？除此以外，在选择工具之际，还要哪些容易被忽视却又极为关键的问题？

Part 3《营销：品牌卖家海外营销策略解密》

——Google 直客业务总监 汪昕

现如今，无论身处哪个行业，了解客户需求、对症下药早已是成功的关键——而在小单快反的B2C赛道里更是如此。

品牌卖家想要实现长期价值？磨练营销内容创作、投放思维、投放路径选择和团队打造通通必不可少，更要将“提高广告营销效率”提上日程。那新手卖家如何在激烈的赛道竞争与厮杀中突出重围、提升竞争壁垒？善用在流量效率、沟通效率、服务效率层面上都更为智能的科技应用软件和工具才是关键！

Part 4《卖家：品牌出海卖家需要避开哪些坑？》

——贝宝创始人 田昊麟

从一个不到100平米的小房子到开设美国公司，从阿里国际站到速卖通到亚马逊，从高退货率的婚纱礼服品类到女装，从什么都没有到自主研发ERP和智能仓储系统……被誉为“2012—2014年敦煌十大卖家之一”的苏州跨境老鸟田昊麟，带领企业贝宝，用9年的沉淀助力民族企业走向世界，将优质产品带向国际。

回顾老田饱的创业史，在这场沙龙里，他将告诉大家，跑得快的秘诀是什么？品牌卖家出海如何避免踩坑？多平台、多品类有何好处？外贸企业转型跨境电商，为何需要清洗规划运营系统？

Part 5《平台：品牌出海新生意经》

——亚马逊全球开店大客户拓展及运营高级经理Kate Xie

疫情重新定义消费行为巨变，相比疫情前，45%英美消费者更愿意尝试新品牌，而这也说明跨境电商从贸易时代进入“品牌时代”。但在成本上涨、利润下滑、品牌缺失等多重挑战之下，中国制造蕴藏的2021 & 2022年新机遇还存在吗？

在遇到同款产品，加价十倍也能卖出？产品同质化严重，难以脱颖而出？复购率太低，回购客群难以形成……面对种种挑战，亚马逊平台如何精准扶持中国品牌卖家，助力其打造有品牌溢价、产品差异、忠实客户群的国际品牌？

Part 6《数字化：数智时代 助力传统产业的数字化生态构建》

——汇付天下 微支付事业部负责人：吕占东 先生

2020年中国工业品市场规模早已超十万亿元，而中国工业品B2B电商市场规模更是高达4700亿元，线上渗透率为4.5%。但当电商市场不断往数字化进化，流量获取越艰难之际，即便是久经沙场的B2B跨境老鸟们，也开始发现即便自己有不错的基础，但也难以掌控住包括生产、营销、物流、仓储、跨境支付、售后等全链条环节。

企业、卖家如何在不同成长阶段，选择对应的产品和平台以解决自身的个性化需求、且实现不同模块间偕同效应？全栈支付运营与软件开发平台到底有何优势？

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