去年12月，Netflix一口气放出去年时装剧《艾米丽在巴黎》第二季，虽口碑和评价再次双双“下线”，但却并未阻止这部剧集全球收视率的持续走高以及获得时尚界的大量热议。

抛开狗血、夸张的故事剧情来说，这季全体演员在服饰穿搭上确实还有可圈可点的地方。Ebates旗下数字购物平台ShopStyle收集数据显示，Emily Cooper、Mindy Chen、Camille和Julien等电影演员所穿着的服饰在剧集播出后，搜索量显然增加。比如女主角的帽子、头巾等头饰配饰就增加43%左右的搜索量。

总体来说，《艾米丽在巴黎》确实掀起时尚服装热潮，同时也展现出欧洲尤其是法国的街头时尚和社交时尚特性。其实，不仅是在剧中，在现实中，欧洲的时尚产业赛道发展也颇为迅猛。

(来源：豆瓣）

根据researchand markets发布的《2021年欧洲服装B2C电子商务市场报告》可得，时尚服饰已经成为欧洲最受欢迎的线上购物类别。其中，服装在西班牙的网上购物偏好中排名第一，英国和德国则排名第二。在俄罗斯，服装鞋靴已成为当地人跨境购买的主要品类。

另外，亚马逊(Amazon)、ASOS和eBay也成为了英国访问量最大的时尚网站。2021年英国B2C模B2C电子商务市场的纺织、服装和鞋类，其增长幅度预计达到25%；另外，在德国，服装类B2C电子商务销售额在2021年第一季度同比增长最快，领先于其他类别；乌克兰还预计在未来几年内，在线服装购买将逐渐加速，到2023年，B2C电子商务销售额将超过5亿美元。

而2021年亚马逊发布的《2020年亚马逊欧洲站中小卖家影响力报告》显示，从2019年6月到2020年5月，欧洲站的卖家销量占全球亚马逊全球销量的一半以上。由此可见，在亚马逊英国站、德国站、法国站和意大利站，并非说一定要打造大品牌，一些国内小众品牌在欧洲站同样可以很吃香，而且欧洲站客单价也相对高。

但唯有了解好消费者的喜好，中小品牌卖家才能更好赚钱。首先，卖家可通过各类在线选品工具，筛选出欧洲站热销的服饰产品。另外，服饰商品不一定要完全“西化”，越来越多的新中式商品也能获得欧洲消费者的青睐。

另外，卖家也可通过免费渠道如Google trend、Trendthunter.com来结合市场环境来查看产品趋势，以及评测该产品是否有稳定的增长点，卖家从中可以获取灵感或了解到人们更愿意在哪些方面消费。

就比如在疫情后时代，欧洲服饰市场呈现复苏趋势，但疫情对服装行业的影响并没有结束，居家隔离让人们习惯于舒适与休闲的着装，服饰品类大有舒适化、休闲化趋势，具备一定时尚运动感的服饰（比如瑜伽裤）等类别将得到长远发展，这将带来市场份额的重新分配，选好产品定位对占据市场份额尤为重要。消费者对款式的偏好也给产品设计提出了更高的要求。

(来源：pixabay)

国内品牌卖家在开展欧洲服饰鞋履产品出海业务时，应从消费者角度出发，注重选择兼具舒适休闲与样式新颖的产品；此外，疫情使人们养成了线上消费的习惯，产品销售也应当顺势而为，加强网络营销。

当然，除了强化网络营销，拓宽网上销售渠道，挖掘并维系更多的客源以外，服装类卖最重要的还是要做好库存管理。

在设计、定价、订单管理、库存、交货等各个环节之中，许多潜在的问题都可能会导致库存积压，并最终形成降价促销的恶性循环。正如美国著名快时尚品牌Forever21的倒闭，其中便离不开高库存的诱因。

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