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环球易达高旋球：跨境电商合规震荡真相：只要接受即为公平

对于平台卖家而言，去年亚马逊大规模封号风波造成的影响是深远的，违规被封的卖家自不必说，就连躲过一劫的卖家也难免心有余悸，一时间人心惶惶。有长远目光的卖家选择平台+独立站多渠道模式，这样既不会在明面上得罪平台，又能把核心用户流量牢牢抓在手里。

其实不管是继续留在平台，还是放弃平台去经营独立站、又或者平台独立站两条腿并行，这些都是卖家自身选择，但曾有一段时间，某些各怀鬼胎的利益方却在撕裂、鲜明地制造对立面，导致平台模式与独立站模式的矛盾激化。

但事实上，在高旋球看来，平台模式、独立站模式两种跨境玩法、模式之间本就没有所谓的“水火不容”般的划分，不管是平台模式还是独立站模式，也无绝对优势与绝对劣势可言。

其一，虽然Saas建站工具的确降低了独立站卖家的入门门槛，但从独立站整体运营、技术操作流程来看，站点的全案持续运营难度甚至平台模式更高。

卖家对独立站了解多少？知道怎么运营吗？产品价格体系确和细分目标市场是什么？卖家心理预期和预算投入以及可承受的压力时间是多少？站外推广渠道和素材获取、制作了解吗？

在不做调研的前提下，看别人赚了，自己就眼红了，也就急匆匆地去做，在第三方平台都做不好的前提下，不能将独立站和私域流量做为救命的“稻草”，盲目一根筋地跟风独立站，失败的可能性会更大。

其二，亚马逊依旧是全世界流量最大的平台，但无论平台还是独立站，都离不开流量思维。从整个跨境生态环境来看，类似亚马逊这样自带流量与被消费者高度信任的平台，虽然规则复杂，竞争激烈，但只要踏踏实实好好干，不触碰平台规则底线，是能赚到钱的，同时也相对稳定。

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