近日，北京冬奥会如期闭幕，而这场盛会留下的触动、激动、感动……在大家心里泛起的涟漪依旧尚未晕开。而对于品牌商而言，冬奥会这一自带巨大流量的榜首话题还在延续着它的流量红利，但只有少部分品牌商搭上了这趟流量快车。

在借势冬奥赛事热度打响的营销大战中，在开幕前签约冬奥会参赛选手进行品牌代言也不失为蹭一波冬奥热度的好方法。一旦签约代言的体育健儿夺冠，品牌热度也将跟着夺冠话题持续攀升。

例如，在谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台金牌，便以一天高达五十多个的热搜实现霸屏，谷爱凌此前所代言的瑞幸咖啡、凯迪拉克等品牌纷纷发布夺冠海报并进行相关话题的品牌营销，蒙牛还在第一时间上线了谷爱凌30秒广告，并独家冠名谷爱凌纪录片。

而元气森林可谓是在这场营销大战中出圈的运气选手，元气森林的三位代言人谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣在一周内分获世界冠军，这让#元气森林赢麻了#的话题登上热搜，网友对品牌的好感度也直线攀升。

观摩品牌押对代言人如同开了流量VIP的营销效果，我们不难发现，影响力的带动效应有多强。品牌与有影响力的人的建立联系将会把这份影响力传递到品牌营销中，增加品牌曝光度、输出品牌文化理念、塑造品牌形象。而网红营销的理念也与其不谋而合，都是借力打力，以影响力带动品牌影响。

这次冬奥会中，也有不少品牌靠着网红营销获取了一大波流量。冬奥新晋网红冰墩墩成为各大品牌追捧的焦点，百胜集团旗下的品牌肯德基和必胜客就纷纷推出买奥运套餐即可得冰墩墩周边的活动，不仅套餐一时间被抢购一空，还收获了极高的关注度。

在未来品牌营销的长线拉锯战中，网红营销或许是最持久且最深入的一种营销方式。著名营销机构Tinuiti近期发布了《网红营销指南》，深入解析了网红营销的价值、趋势、未来及优化策略等。

该报告数据显示，网红营销的表现价值已经超越了知名度和虚浮指数及漏斗效应的表现，且这一趋势将会持续。网红营销这个不断增长的行业，其价值有望从2019年的80亿美元增至2022年的150亿美元。61%的消费者信任网红的建议，88%的消费者是受到网红的启发才购买的。

在“中国制造”转向“中国品牌”的趋势中，网红营销是卖家们塑造品牌形象时不容忽视的一种方式。那么，钱得花在刀刃上，如何实现网红营销投资价值最大化？这份报告也给出了答案：分销。

具体怎么操作呢？首先，得选择正确的网红。卖家需要找到符合品牌调性的网红，并在开始合作之前大致浏览一遍他们先前发表的内容创作，看看他们的内容如何与您的需求保持一致。

然后，需要仔细思考你的创造性需求。在营销活动开始时，你需要仔细思考从网红身上取得哪些创意资产。

最后是选择你的分销渠道。通过各种渠道传播有网红的内容是最大限度地获得营销资金的理想方式，它放大并驱动更多的参与度，将参与度转化为收入。

网红营销的未来将如何发展？Tinuiti的营销专家们纷纷在这份指南中给出了他们的看法。这份指南还收录了如何衡量网红营销的投资回报率、组建网红队伍等实用性建议。若需《网红营销指南》汉化完整版，请扫描以下二维码。

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