【一】

短视频热潮吸引Meta入局，触动跨境出海营销之争

互联网的出现，带来了一个信息爆炸的时代。各式各样的信息蜂拥而至，难免看得人眼花缭乱、倍感疲乏，人们需要一个更便捷、更直接的信息渠道。短视频的出现恰逢其时，凭借快捷、直观且丰富的特点迅速抓住人们的眼球，一个属于短视频的信息时代悄然来临。

2011年，快手上线，拉开短视频时代的序幕。2016年，抖音上线，两年间用户量就突破了一亿，日播放量超过10亿次。抖音、快手以亿级用户体量稳占国内短视频行业第一梯队。

除此之外，各种短视频软件如雨后春笋般层出不穷，西瓜视频、微视、抖好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优喱视频等纷纷入局。

短视频的迅速兴起之快及发展规模之大令人惊叹，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网络短视频用户规模达7.22亿人，2021年短视频用户规模预计达到8.09亿人。

短视频兴起似乎是互联网时代的必然发展趋势，国内尚且如此，那么短视频在海外又将是怎样一番光景？凭借抖音赚得盘满钵满的字节跳动意识到了短视频行业的发展潜力，面向全球市场推出了“国际版抖音”TikTok，也在海外市场掀起了短视频热潮。

（来源：pixabay）

TikTok在2021 年成为全球访问量最大的互联网网站。据 SensorTower 报道，TikTok 合并抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破 30 亿次。去年9月，TikTok 在官网庆祝月活用户超 10 亿。Facebook走了八年才拿出的成绩，TikTok只用了四年。

TikTok在海外市场的爆火启发了一众应用服务商，Youtube、Instagram和Snapchat纷纷布局短视频赛道，主要通过以主APP里内置短视频功能的形式相继推出了YoutubeShorts、Instagram Reels 及Snapchat Spotlight。

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