两周前，阿米跨境曾经分析“沿海祖母”美学给休闲女装带来的营销契机，《“沿海祖母”Coastal Grandma火爆TikTok，休闲女装新营销？》。让人吃惊的是，这突然爆发的“流量”完全没有下降的趋势。截至今日，“沿海祖母”词汇创造者Lex Nicoleta在3月末发布的第一条视频点赞量超过45万，#CoastalGrandma话题的播放量已超过3700万，比4月末整整高出4/5。

高热度伴随着高影响力。“沿海祖母”美学把时尚界的风都吹了一遍，从休闲服装，时尚配饰，如今又逐渐渗透到室内设计的世界。有了奶油色针织毛衣，清新的纽扣衬衫，充满海岸风味的渔夫帽，再搭配悠闲温暖又奢华的家居设计，成为不少冲浪网友的向往。

面对这样室内设计的潮流兴起，牙买加设计公司If Walls Can Talk的创始人乔尔·史密斯表示，这一趋势的时机无可挑剔。

（图片来源：Tik Tok）

“沿海祖母”美学这一爆点从3月末发展到5月，其内核早已脱离“沿海”以及“祖母”这两个元素的限制。在室内设计界，它更多的探讨一种舒适温暖并且安全的空间。

乔尔·史密斯阐释他所理解概念，“沿海祖母”是指利用现有的东西，将其与放松、平静的元素混合在一起。他认为，在新冠疫情影响两年之后，“沿海祖母”美学所延伸的正是大家想要捕捉的情绪——在你认为安全的空间里与家人在一起的感觉。

白色轻盈的亚麻窗帘，柔软的软垫沙发，浪漫又带有艺术色彩的针织桌布……这些都是一提起“沿海祖母”就能想到的单品。

那怎么把“沿海祖母”美学具像化融入室内空间，家居布艺设计如何运用目前的趋势作出设计和营销改变？

其一，把控中性色调。轻盈的蓝色、乳白色和柔和的金色，都与其核心概念十分契合，其中乳白色比较不容易出错，蓝色就是海岸设计的主要元素，金色可以适当地去增加奢华感。另外其他中性色调，例如灰色、咖色、棕色等等，都可以作为点缀的色彩。

其二，研究最适合的纹理。柔软是“沿海祖母”室内设计很重要的设计因素，纹理在很多布艺产品里也决定了消费者的使用体验。增加产品的柔软度，提供更亲肤的材料，把中性色调与马海毛、亚麻、毛圈和小块针织等纹理进行更好的结合，

其三，给广告添加更多生活感。“沿海祖母”美学之所以能大爆，很大一部分原因是击中很多人对未来生活的向往。惬意，舒适，又有点小钱。所以，去掉广告中的浓厚包装意味，尝试给消费者带来更多实物感。例如，在室内场景拍摄居家vlog，除了展现模特本人在使用产品的体验外，可以适当一些特写镜头描述产品细节，给消费者一种身临其境的感觉。

其四，做好短视频营销。既然“沿海祖母”是从TikTok中来，产品的营销形式也可以继续从TikTok中去。做短视频营销不一定要非常精致，也许只是一个十秒钟的视频，一个定格的镜头，就已经能收割无数流量。建议卖家尝试以室内场景为基调，产品为装饰，外加一些动态的点缀元素，例如在燃烧的壁炉、慵懒的宠物猫等，拍摄简单又温馨的短视频也许会更让消费者向往。

（图片来源：Tik Tok）

其实，“沿海祖母”美学与最近千禧一代的“奶奶时尚”非常相似，后者更加偏爱印花棉布、流苏、褶皱等装饰，主张以色彩缤纷和有趣的方式去使用这些元素。两种风格都有向经典元素致敬的意味，但“沿海祖母”美学强调更轻盈、单色的版本，给人感觉更加悠闲。

时尚没有边界，审美也不会是永恒不变的。如果能做到两者相互结合、交融，或许更能迎合不断变化的市场潮流。

“沿海时尚”美学兴起的由头让人如此摸不着头脑。谁也没有想到，一个小小的TikTok用户的概念阐述可以引起多个不同领域的新潮流，病毒式传播不断地让CoastalGrandma“出圈”。4月中旬，sRs品牌发布的高跟鞋产品视频，迄今为止已有七万点赞量，仍位居话题热门前列。

所以，如果有想要在社交电商立足的卖家，需要时刻紧盯着跨境社交平台趋势，甚至要具备提前预测的能力。如果能在热点大爆前就做好准备，便能走在同行前列收割更多流量。

（图片来源：Tik Tok）

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