【一】

跨境电商“天猫化加速” 谁能击败行业巨头？

如同广大卖家体感，2022年，跨境电商行业的大盘定然比去年和前年要冷一些，这是由美元通胀高企，海外线下消费复苏客观经济规律导致的。

但相对于行业内生困难，跨境中小卖家面临的更严峻考验是来自四面八方想分一杯羹的巨头纷纷入场。

比如前有自带流量、技术和资金优势的传统跨境电商巨头、后有携带产业资本跨界入场的国内电商企业、互联网企业以及工贸企业巨头们纷纷下海撕杀，他们的阴影一直笼罩在众多徘徊在精品铺货或深度产研卖家的心头上。

从某种角度上说，这批有人、有钱、懂营销的卖家，确实跟被称作草根的原生跨境电商走的不是同一条路。

比如说，美特斯邦威的太子胡周斌创立的大码女装品牌Bloomchic，在2020年12月到2021年8月，短短8个月间就获得了五源资本、万物资本等投资方领投的天使轮、A轮和A+轮，总共三轮融资，涉及金额达数千万美元，这对草根卖家来说也许是不可想像的。

再者说，无论是出于加速创收还是规模扩张的目的，近两年部分海外电商平台，如亚马逊、eBay等，也愈发看重自带流量的成熟品牌，对它们也越来越照顾。

2020年下半年，亚马逊推出了一项直接关联品牌店铺的搜索功能。买家只要搜索关键词，就会弹出添加指向相关品牌店铺页面的链接，推荐相关的品牌店铺。

对于巨头卖家来说，这就是相当于亚马逊平台将开放单独品牌网站，其营销效果也会更具精准性，此方案推出后，包括Asics、Adidas等大牌纷纷选择加入。

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