【一】

从Lazada再度换帅到TIKTOK电商英国内乱 艰难前行的跨境本土化

自2021年至今，全球跨境电商风起云涌，国内涉及跨境电商业务的阿里、京东、字节等互联网大佬们，也因业务需要，对此也进行了人员架构调整。 

尤其是阿里，在去年12月6日，阿里巴巴就为形成面向国内外市场的整体战略蓝图和组织保障，将新整合设立中国数字商业、海外数字商业两大业务板块，任命戴珊和蒋凡分管。此次高层重组，折射出阿里清晰战略选择蓝图：国内电商需产业“深度”，海外电商需增长“速度”。

上任半年，蒋凡对速卖通等业务重新进行梳理与布局。战略上，速卖通强调重视用户体验和优质供给。组织上，蒋凡将淘宝天猫海外、Lazada、速卖通相关跨境业务统一交由淘宝原行业负责人张凯夫管理。跨境供给部分也进行了整合，形成统一的跨境商家中台。另外，蒋凡也将速卖通在欧洲的部分本地化团队分到了Lazada，后续新拓展的本地化商家，将交由Lazada运营。

在国内外电商巨头们都将触角伸到海外，阿里巴巴寄予在速卖通与Lazada身上的期望也越来越高，越来越看重。在这其中，本土化运营，将是阿里跨境业务布局的重要方向。

与此同时，被阿里巴巴寄予厚望的Lazada日前再度出现换帅，这次任命董铮为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。

（来源：marketing-interactive）

和过往的CEO一样，董铮也有着高履历和丰富的就业经验。在加入Lazada前，他曾在麦肯锡任职，同时阿里巴巴全球化战略和企业发展的负责人，更是首席执行官张勇的商务助理。2018年后，他先后出任Lazada泰国、越南等国的首席执行官，是Lazada在职最久的高管之一。

不得不说，自2018年自最初创始人Max Bittner于2018年离职后，阿里巴巴开始向Lazada派驻高管以来，Lazada在四年间先后更换4任CEO，历任CEO包括了彭蕾（2018年）、皮尔·彭龙（2018年至2020年）和李纯（2020年至2022年）。

尽管董铮在Lazada工作已4年，但这并不影响将Lazada称之为“CEO平均在任期最短的跨境电商平台”。但其实说到底，Lazada频繁更换CEO，其实与Lazada在东南亚的本土化深入程度有关。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。