引子：直播带货 内卷出逃的跨境电商卖家新乐土？

2022年以前，在跨境电商行业，每当提及海外直播带货，大部分人都会觉得这是一条不错的赛道，甚至是未来海外电商购物的新形态。

为何？

原因很简单，珠玉在前，国内直播带货电商模式所取得的成功，不仅让众多跨境电商卖家，更让亚马逊、沃尔玛、Tiktok等海外电商平台垂涎欲滴。

那么，在国内，直播带货模式的赢利水平到底如何？

让我们用一组数据来作具体说明。据2021年网经社发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》数据显示：在市场规模方面，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。 

其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。 

在用户参与数量方面，2018-2020年用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人，预计2021全年用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%。

2020年至今，国内电商更是进入万物皆可带货的时代，无论是精通导购的主播、艺高人胆大的网红、当红艺人还是各行各业的专业人士，比如说原本德高望重的老艺术家潘长江，再比如说新东方英语老师董宇辉，只要敢上镜，就能通过直播带货赚得盆满钵满。 

当然，作为第三方平台，亚马逊、Tiktok、Meta等电商巨头更关注的，莫过于平台在直播带货过程中所获得的收益。 

阿里巴巴2021财年第四财季及全年财报显示：2021财年第四财季，核心商业继续稳健增长。其中，在2021财年，淘宝直播GMV超5000亿元。

2022年5月31日，在线上举行的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布：过去一年，抖音电商GMV，是同期的3.2倍。

（来自：抖音电商第二届生态大会）

此外，直播带货对Z世代的影响力也让海外市场愈发看好其发展前景。

据创作者营销平台LTK于2021年发布的一份研究表明，在年龄区间为18至25岁的Z世代群体中，有92%的消费者会因为带货主播的推荐而购买相应产品。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。