一、本期背景

曾风靡全球的《权力的游戏：冰与火之歌》衍生剧《龙之家族》最近终于在万众期待和众多纷争中上演，又一次掀起对权游世界的热追。《龙之家族》讲述的是300年前的龙家故事，故事讲述着维斯特洛大陆中最庞大的战争“血龙狂舞”：鼎盛时期龙家有二十多条龙，战争之后巨龙几乎灭绝，灭绝的原因，是拥有同样恐怖战力的巨龙驭龙者们的决战。

小说是历史映射。

人类历史上不乏类似拥有大规模杀伤武器的巨头们如地裂山崩的决战历史，其中以冷战时期，美苏两个战营在古巴危机中手握可以摧毁地球很多次的核武器冲击危机。

现代历史重在轮回。

22世纪，持续线上化的人类社会中，最新最强的核武器则是全球社交媒体网络的控制权。

枪杆子来出政权，而掌握枪杆子的正是笔杆子。

最近这几年，手握视频及算法推荐武器、以TikTok为最强代表的新秀们，纷纷向久坐王者宝座的社交媒体大佬们如Meta、谷歌发起进攻。

据App Annie的数据，截至2022年7月，TikTok全球用户已超12亿，预计2022年末将超过15亿。这意味着，它将成为继Facebook、YouTube、Instagram之后用户规模位列第4的全球Top社交平台。根据App annie和Questmobile综合数据显示，包括Snapchat、YouTube、Instagram和TikTok的2022年5月美国社交平台用户粘性差异进一步缩小，其中Snapchat的DAU/MAU（日活跃/月活跃）约为71.40%，Instagram约为58.30%，YouTube约为57.40%，而TikTok则紧紧咬在社媒大佬们后面，高达58.10%。

2022年6月中旬，2019年加入TikTok之前曾在Facebook工作12年的TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee在接受媒体采访时表示：“Facebook是一个社交平台，其算法的构建基于社交，这是他们的核心能力。我们不是。如前雇主试图复制TikTok，可能会遇到麻烦，最终会给用户和品牌带来较差的体验。”Chandlee补充说：“我们是一个娱乐平台，两者存在巨大差别。”

社交媒体大佬们只是“打了个盹”，短短几年就让年轻的TikTok迎头赶上，甚至迎面一巴掌打得有点找不着北，曾经的王者宝座看着也越来越危险。

Statista数据显示，2021年美国数字视频广告支出估计为553.4亿美元，消息人士预计，到2023年底，支出将增至785亿美元；而 2021 年全球广告市场规模达到 7632 亿美元，2015-2021  年 CAGR 为 8.20%，预计未来五年增速将逐渐稳定在 5%左右，全球广告市场进入稳健发展阶段。

从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增 长主要驱动力。 其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021 年杂志+报纸占总广告市场规模比 例为 6.97%；电视广播及户外广告保持低速增长；互联网广告增速快于全球广告市场增速， 市场占比从 2015 年的 31.8%提升至 2021 年的 57.6% 。

HubSpot最近一项调查也指出，54%的消费者更喜欢观看营销视频而不是阅读文本或查看图像。有内容、有质量的视频营销能让观众身临其境、提高转化率，激发潜在客户。

短视频三大变现途径：广告、直播和电商，在广告收入这块，TikTok赢麻了。大佬们不得不纷纷抄TikTok的作业。但想要击败盘踞全球互联网社交媒体大佬们的故事没那么简单，目前赢麻了的TikTok看着威风凛凛，实则问题重重。只是相比漏洞百出、仓促迎战的大佬们稍微好一点，全球线上广告争夺战，好戏才刚刚开始。

对深受流量价格内卷、投放效率和苦于内容的多渠道中国卖家而言，这手握大规模杀伤武器巨头们的“血龙狂舞”，到底是有利于产品品牌卖家火中取栗？还是另一翻的出海启示录？

视频争夺战，算法推荐和内容创作，谁才是最后的王者？

二、本期智库

主播：阿米跨境创始人 程桂良

三、播出时间

2022年9月13日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。

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