据英国《金融时报》消息，Tik Tok正在与位于洛杉矶的TalkShopLive其洽谈，以计划在北美推出直播购物功能。在此前7月份的报道中，《金融时报》称Tik Tok曾在英国直播购物功能，然而因试验结果不理想，Tik Tok正重新考虑在美国和德国等其他地区扩大直播购物规模。

据了解，TalkShopLive是一个专注于家庭与社交，以生活化场景为主的直播购物平台。TikTok可以利用TalkShopLive的技术，让创作者在TikTok上举办购物直播，同时TalkShopLive 从提供服务的卖家那里收取佣金。

美国的直播电商主要分为两种形式——社交平台和电商，前者有 Facebook、Pinterest、YouTube 等，后者有亚马逊、速卖通、Lazada 等。在电视购物方面，QVC是美国最大的电视购物公司，Q即Quality质量、V是Value价值、C是Convenience便利，在美国扎根多年，对美国视频直播产生了深远的影响，大家更喜欢或是习惯于QVC式的视频购物。

但据e-Marketer的数据，大多数美国成年人对直播或视频购物并不感兴趣或不熟悉。只有17%的人会通过直播或视频的方式购物，其中仅6%的人会经用视频或直播方式购物。

（来源：e-Marketer）

在西方国家中，直播购物的渗透率并不是很高，例如，根据e-Markete调查，在美国，参与过直播购物的比例为20%，在英国为11%，德国与奥地利等国家，比例分别只有7%与6%。

（来源：e-Marketer）

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