受疫情影响，美容购买者似乎正在简化他们的化妆程序，以获得更精简的方法。根据NPD集团的数据，与2019年同期相比，从2022年1月到8月底，高级彩妆产品的单位销售额下降了 20%英国高级彩妆产品市场价值为 3.34 亿英镑，与 2019 年同期相比下降 25%。

其中皮肤护理产品出现了一些最剧烈的下降。与2019年同期相比，今年1-8月，唇部底霜的销量下降了54%，眼部底霜的销量下降了43%。但定型喷雾产品的销售额在八个月期间增长了 35%。

极简主义化妆是指简化护肤和化妆的步骤，强调皮肤原本的自然状态，而不是使用大量的化妆品和高超的化妆技巧掩饰面容或皮肤的瑕疵。例如跳过化妆前的妆前乳这一步骤，减少眼部、唇部的护理，减少面部彩妆的使用，她们会使用内置打底功能的粉底产品，或者最终只使用一种产品来固定，比如固定喷雾。 

与化妆品总销售量下降形成鲜明对比的是，美甲销售量比疫情前的水平增长了18%，因为消费者希望在家里做美甲以省钱。

“在化妆品中‘自然妆容’并不是一种新趋势，但像高光和眼影这样的细分产品比整个市场衰退得更快，这表明消费者正在回归基本款。疫情后，人们的优先选择发生了变化，许多消费者选择了更简约的化妆方式。”NPD英国美容部的客户经理Emma Fishwick 解释说。

（来源：pexels）

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