一、本期背景

乌卡时代(VUCA )，是volatile，uncertain，complex，ambiguous的缩写，四个单词分别是易变不稳定、不确定、复杂和模糊。不确定的时代，最重要的就是不要走错，少犯错就是胜利。

切中肯綮，成语，典出《庄子·养生主》。形切中，正好击中。肯綮，是指骨肉相连的地方，比喻最重要的关键。后比喻解决问题的方法对，方向准，比喻切中要害，找到了解决问题的好办法。

跨境出口电商目前最愁的就是有效存量流量成本继续攀升导致性价比下降，而增量流量却不知道或者没有办法用同样性价比的成本挖掘。

从“流量争夺”到“留量盘活”，所有人都在看哪家有什么新招，尤其是行业的龙头大哥。

比如，已经是全球快时尚服饰巨头级别的Shein，从当年的追赶者，到如今的领跑者，它的一举一动，都签动跨境电商行业的视线。

11月初，Shein爆出两件大事：

其一，传言经红杉资本中国的沈南鹏介绍，聘请前贝尔斯登投资银行家Donald Tang担任执行副主席，作为其推动国际股市上市的一部分。

其二、正式进入线下，Shein在日本首都东京开设其全球第一家常设店。该店位于繁华的原宿时尚区，将于 11 月 13 日开业。这家店占地 201 平方米，共有两层，设有三间试衣间和可晒照片的照相亭。客户可以通过 Shein 应用程序扫描标签二维码来购买产品，但是不能当场购买，产品会被运送到家中或办公室。

永久店也好快闪店也罢，无论是线上的TikTok live挑战还是线下北海道时尚大会，还是2020年高价竞拍英国品牌Topshop失败后2021年再度传言追逐Missguided，shein作为中国历史上第一个建立全球零售影响力的快时尚平台，它的一举一动都将成为中国跨境电商的研究和指引，到底是先驱还是先烈，不在于战略的快慢，而在于如何在“乌卡时代”活得更久。

从追赶者到领航者，Shein的前行路，注定不再受困于“跨境电商”，而是全球零售。

为何Shein的第一家实体店要开在日本？为何说日本乐天见此后又慌又乐？Shein一波多折的线下拓展路在过去几年都做过哪些工作，2021年Shein为何高价出3亿英镑竞拍Topshop却败被ASOS用2.96亿英镑夺走？夺走Topshop后的ASOS如今如何？为何传言Shein曾二度对有意出售的线下品牌Missguided出手？频频向线下品牌示好试图并购的Shein在打什么牌？为何说Shein领跑的跨境电商新零售与中国新零售的惊人相似？

二、本期智库

主播：阿米跨境创始人 程桂良

三、播出时间

2022年11月11日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。

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