引子  跨境新三国志故事中式内战

 三国志，一直是风靡全球尤其是在东亚文化经济政治备受推崇的历史案例库，刘备、孙权、曹操、司马懿、诸葛亮、庞统、周瑜、荀彧、张飞、关羽、赵云等军事家政治家名将在数百年的时间里你来我往、征战讨伐，堪称中国史书中无与伦美的珍珠宝库。 

而2022年中国跨境电商的主战场之一美国，三个原生中国的跨境电商新势力，正在形成跨境新三国志混战，展开一轮轮你死我活的大战： 

魏国，曹操，乱世枭雄，军事政治家，挟天子以令诸侯，丞相正统，人强马壮，足智多谋，将字节跳动更名为抖音集团的创始人、aka “火星人”的张一鸣，俨然有曹操般雄心壮志和实力，只是曹操戎马一生却未能见到天下一统。 

吴国，孙权，父子兄弟齐上阵 孙坚孙策孙权，能人异士众多手握千亩荆楚大地人多钱多粮多，战略要地广阔，占据社交媒体和中国供应链优势的Shein许仰天，在全球范围内展开自己的时尚平台帝国，战略要地之深远，连一直要成为时尚平台的亚马逊都要嫉妒几分。

蜀国，刘备，皇叔自称，善得人心，诸葛孔明、张飞关羽赵云黄忠马超五虎将、踞守蜀国进退自如，且刘备其人，尤其懂得收买民心，当年“骗夺荆州”到“败退蜀国”，硬生生是裹走了众多百姓跟随其入“蜀道难难于上青天”的西南腹地。

而被称为“五环之外”的下沉市场碾压者、低价好生活快来砍一刀拼多多黄峥，也是个“善得人心”的高手，就凭一个“民心所向”硬是从阿里、腾讯、京东手里抢下巨大市场，成名了自然要开始给自己重新立人设，拼多多这些年花费巨资补贴引入各路品牌，且不论成果如何，但路径明显是得到黄峥认可。

这次拼多多或主动或被动出海，江湖笑称是踩着VOVA跑路受害者趟出血路，选择首战美国。经过几个月时间的经营，如今在美国的下载量持续攀升。截至目前，Temu在美国的苹果商店购物类APP中排名已冲至第一位，与Amazon Shopping、Shein、Walmart以及Shop占据前5的位子。有消息称，2022年9月Temu的投放预算达到了10亿人民币，未来一年这一预算会超过70亿，主要用于公域流量获客以及内容型投放。

这三家都是原生于中国的跨境出口电商巨头们，在全球最大的单一市场，美国，硬碰硬打起来。不出所料的自然是三家都拿出中式内战的大招：价格战。

Temu夺笋抢占app第一是心智洗礼还是人傻钱多？“美国的五环之外”的民心是否如黄峥所期待“拿钱就能砸下”？ Temu是否重蹈Wish当年知识产区和流量陷阱的覆辙？

从字节跳到到抖音集团更名后的张一鸣，抖音和TikTok越行越远，TikTok 全球路坎坷不平？加速进攻 启动的TikTok shop美国再传或遭FBI封禁？

掌握广阔社交媒体和中国供应链广阔战略要地，自营到供应商入驻到店家自营许仰天如何逐步实现他的Shein全球平台梦？以汝之矛攻汝之盾，当年依靠价格战打下江山，如今被Temu和TikTok中式内战掀起无止境价格战双刃剑砍伤的Shein，下一个进攻的矛在哪里？防守的盾又在哪里？

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