这是一篇我们早前关于俄罗斯、世界岛的出海发展分析

这篇洞察将为您解答：

什么说中国跨境电商的最后蓝海是世界岛？为什么要拿下世界岛跨境电商先要拿下俄罗斯？俄罗斯跨境电商市场目前是怎么样情况？包括中国力量和俄罗斯本土力量在俄罗斯目前是怎么样的态势？

曾经征战俄罗斯的中国跨境电商力量们，如今谁还在谁已走？关于俄罗斯跨境电商，除了主要的跨境电商平台和独立站，包括产品、物流、支付、退换货、营销等在内的常规问题，我们还需要注意哪些问题？

不管是经济还是政治的层面上，有关世界岛的争夺还在继续，而跨境电商的世界岛也在慢慢成形，对于中国来说，跨境卖家最后的一片蓝海：俄罗斯、中亚、东南亚，也是未来的主要抓手。

共四章：

【一】、什么是世界岛？为何要控制世界岛

【二】世界岛第一！转向东方的中俄经贸潜力释放？

【三】 大浪淘沙 俄罗斯本土电商和中国电商力量  「付费内容」

【四】 时机未到？西方想走没走的俄罗斯电商市场「付费内容」

关于世界岛、中亚五国的发展，中国出海离中企最近的美好后花园-丝绸之路世界岛《中亚五国电子商务发展研究报告》即将发布，敬请关注亚觅出海研究院A.G.R.I.官方发布

【一】、什么是世界岛？为何要控制世界岛

什么是世界岛？

根据百度百科信息，世界岛的概念来自于英国地理学和地缘政治家麦金德于1902年在英国皇家地理学会发表的文章。 

麦金德认为，地球由两部分构成。由欧洲，亚洲，非洲组成的世界岛，是世界最大、人口最多、最富饶的陆地组合。在它的边缘，有一系列相对孤立的大陆，如美洲，澳大利亚，日本及不列颠群岛。在世界岛的中央，是自伏尔加河到长江，自喜马拉雅山脉到北极的心脏地带。在北极冰冻地带和南方连绵的山脉和沙漠的保护下，这片中心地带只有可能面对来自西欧的陆地入侵威胁。

他提出了一个著名的理论，"谁控制了东欧就控制了心脏地带;谁控制了心脏地带就控制了世界岛;谁控制了世界岛就控制了世界。 

世界岛的中心，就是目前深陷俄乌冲突的俄罗斯。拿下俄罗斯，就拿下世界岛。美国带领的北约是这么想，而在跨境电商，世界岛一直是雷声大雨点小的存在，直到俄罗斯和北约在俄乌冲突彻底的决裂，俄罗斯经贸加速转向东方。 

根据中国海关总署11月7日公布数据显示，中俄双边贸易总额在今年前十个月就已达到一千五百亿美元，直接超越了前一年的总额，创造了一个新的历史记录，超过了去年全年的1468.7亿美元贸易总额。按人民币计算，中俄贸易额在2022年头十个多月内已突破一万亿元关口，达到10177.4亿元，较上年同期增长35%，增幅居海关总局公布的“2022年10月商品进出口主要国家或地区”第一位。

已在全球攻城拔寨的中国跨境电商力量，在消费萎靡不振的欧美屡屡受阻时，如何不抓紧时间攻占世界岛的中心，抢夺中国跨境电商最后的蓝海俄罗斯？

什么说中国跨境电商的最后蓝海是世界岛？为什么要拿下世界岛跨境电商先要拿下俄罗斯？俄罗斯跨境电商市场目前是怎么样情况？包括中国力量和俄罗斯本土力量在俄罗斯目前是怎么样的态势？

曾经征战俄罗斯的中国跨境电商力量们，如今谁还在谁已走？关于俄罗斯跨境电商，除了主要的跨境电商平台和独立站，包括产品、物流、支付、退换货、营销等在内的常规问题，我们还需要注意哪些问题？

【二】世界岛第一！转向东方的中俄经贸潜力释放？

"谁控制了东欧就控制了心脏地带;谁控制了心脏地带就控制了世界岛;谁控制了世界岛就控制了世界。” 

麦金德的世界岛理论和与其相伴随的陆权论思想仍然在二十一世纪具有重要的地缘政治意义。

世界岛的中央，是自伏尔加河到长江，自喜马拉雅山脉到北极的心脏地带。在古代，由于落后的交通运输条件所导致的人力资源与供给的困难，自东向西或自西向东的连续军事扩张不可能实现。这片心脏地带一直被认为不可能被一个单一强权所控制。 

但铁路的出现打破了这一个格局，它大大降低了一个单一强权主宰中心地带的难度，于是历史上欧洲各强国都打过世界岛心脏腹地的主意。

到了现代，空军的有效性以及核武器的出现使得地域宽广的世界岛中心面临威胁，陆路交通的困难不再是阻碍。然而，冷战的开始使麦金德的理论重受青睐，当时《北大西洋公约》的提出与格局的形成就有这一理论的影子。这主要由于当时苏联的崛起所导致的， 苏联从工业方面,科技方面和军事方面,完成了对心脏地带的控制。

图片来源：pixabay

而对于现代贸易来讲，海洋对于国际商业与国际贸易的作用部分抵消了陆权论的影响，这套理论在现代来看也具有一定的局限性，但作为人力和物力资源丰富的亚欧非大陆，这里仍然是世界上最大的消费市场和最大的生产基地。随着交通的日益改善，欧亚大陆的“心脏地带”成为最重要的战略地区。

基于中国跨境电商来说，世界岛可以说是一个大的融合市场，通过陆路可以形成连通。作为世界岛中心腹地的俄罗斯和中亚地区，掌握着欧亚大陆的交通枢纽，是中国对欧洲、非洲通过陆地交流贸易的必经之地，对于中国跨境贸易有着重要的作用。中国的“一带一路”经济建设在无形之中就是在“盘活”整个世界岛了。

“一带一路”贯穿亚欧非大陆，一头是活跃的东亚经济圈，一头是发达的欧洲经济圈，中间广大腹地国家经济发展潜力巨大。丝绸之路经济带重点畅通中国经中亚、俄罗斯至欧洲（波罗的海）；中国经中亚、西亚至波斯湾、地中海；中国至东南亚、南亚、印度洋。

在欧美市场一片红海、日韩电商成熟的情况下，东南亚、中亚五国以及俄罗斯将会是中国跨境电商最后一片蓝海，是未来主要的增量市场。

俄罗斯的首都莫斯科在西方属欧洲地区，主要人口也分布在欧洲的几个城市，所以曾经的俄罗斯的经济贸易重心一直偏向西方。但随着俄罗斯和北约在俄乌冲突彻底的决裂，惊觉的俄罗斯精英和经贸力量，正在加速转向东方。

在欧美的制裁下，欧洲各公司纷纷撤离俄罗斯市场，截止9月，已经有60项服务宣布暂停在俄罗斯的服务。包括英国在线时装和化妆品零售商Asos、英国著名奢侈品零售商MatchesFashion、全球时尚购物平台Farfetch、快时尚品牌H&M等。

今年3月 10日，亚马逊停止向俄罗斯买家发货，3月12日，eBay 宣布停止俄罗斯业务。其他电商平台如iHerb、美国奢侈品网站Yoox等也暂停了对俄罗斯发货，俄罗斯电商市场出现极大的缺口。

失去了欧美市场，俄罗斯电商把商场转向了亚洲。据乌兹别克斯坦新闻报道，俄罗斯最大的电商平台之一Wildberries将在乌兹别克斯坦建设价值1.3亿美元的物流综合体，并为海关和认证机构提供一站式配送中心，简化货物登记程序。

项目协议乌兹别克斯坦制造商将在第一阶段提供价值超过9亿美元的纺织品市场贸易、价值1.215亿美元的皮革制品、价值1.722亿美元的建筑材料、价值3.825亿美元的家用电器。同时Wildberries 将为乌企业提供注册、学习成为卖家的机会。

今年11月21日，有着“俄罗斯亚马逊”之称的Ozon 宣布在深圳开设中国总部办公室，同时计划在2024年吸引超过10万名中国卖家入驻。目前，Ozon Global跨境业务中大约90%的产品来自中国卖家，活跃卖家数量超过一万家。

由于俄罗斯轻工业、消费品制造业不发达，这给东方市场尤其是中国进入俄罗斯市场一个极好的切口。2021年，俄通社Tass报道，俄罗斯互联网受众已增长到 1.24 亿人，约占总人口的85%。其中活跃的互联网用户（即每天或几乎每天登录网络的用户）占 15 岁以上总人口的 76.7%。

根据俄罗电商企业协会AKIT的统计数据，2021年，俄罗斯在线销售额达到了3.6万亿卢布，比2021年增长了12%。其中本土电商占87%，跨境电商销售额为4786 亿卢布，占比13%，而这其中大部分来自中国。

 

俄罗斯电商销售额统计 图片来源：AKIT 

2021年俄罗斯从原本的全球第十二大电商市场上升至第九大市场。俄罗斯统计局的数据显示，从数据上看，中俄两国人均GDP相差不大，分别为80976元（约11589.524美元）和898198卢布（约13284.007美元）。这说明中国物美价廉的商品正适合俄罗斯群众。但俄罗斯2021年最终的消费率达到了68.0%，而我国最终消费率为54.5%,总体而言俄罗斯居民的消费水平更高。

俄罗斯共有1.455 亿人口（截止2022年1月），而在线商务的受众约为 7000 万人，电商用户占比不到50%。2021年电子商务占全年零售总额的比重为9.2%。这意味着俄罗斯有着巨大市场潜力可以去挖掘。

今年虽然深陷俄乌冲突中，但俄罗斯的在线电子商务却取得了显著的增长，AKIT预测今年的电子商务销售额将会达到5.172万亿卢布，比去年增长了43%。但跨境电商大幅缩减，这主要是欧美平台大量退出引起的，随着俄罗斯加快转向东方的步伐，预计明年将会有所上涨。

【三】 大浪淘沙 俄罗斯本土电商和中国电商力量

今年9月，俄罗斯邮政公司物流业务副总经理谢尔盖·谢尔古舍夫表示，俄罗斯邮政称中国邮件占俄罗斯入境物流的95%，俄罗斯邮政将继续提高这个方向的能力。由此可见就跨境电商行业而言，中国在俄罗斯具有绝对的领导地位。

应该说俄罗斯不是中国卖家最活跃的市场，但近水楼台先得月，我国最大的电商平台京东和阿里巴巴都将俄罗斯作为电商出海的首选。2015年6月份，京东国际上线了全球售业务（JOYBUY）俄文站，花重金邀请华为大将徐昕泉加盟，加入京东之前徐昕泉曾在华为消费者业务集团担任CMO和CSO的职位，是华为国际化过程中的主要人物。

但半年后，京东决定暂停俄罗斯站点营业，徐昕泉与国际业务的核心团队也纷纷离去，京东的国际业务陷入搁浅。消息表示，暂停的主要原因是开拓俄罗斯市场成本过高、见效慢。

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那么俄罗斯市场究竟如何，进入俄罗斯市场除了物流、支付、退换货、营销等常规问题外，我们还需要注意哪些问题？

【四】 时机未到？西方想走没走的俄罗斯电商市场

美国电商巨头亚马逊、沃尔玛对俄罗斯似乎是表现得兴致缺缺，许多卖家也把俄罗斯作为一个补充市场。这主要是由于市场开拓成本高、而收益小的原因造成的。首先拦在他们面前的，就是物流和清关问题。 

俄罗斯地域辽阔，横跨9个时区，确保货物能够顺利地交付给买方并不容易。物流时长问题，退换货纠纷问题，物流延误纠纷问题往往令卖家头疼。在清关及税务上，也存在一些合法合规的困扰。

公开资料显示，当前俄罗斯出海主要有三种策略：

1.入驻跨境电商平台：可以选择速卖通入驻；

2.入驻俄罗斯国内主流电商平台：Yandex、Wildberries、Citilink、Mvideo、Ozon以及LaModa等，都正在向中国开放入驻；

3.自建独立站：可通过Shopify、UEESHOP、Shoplazza、Shopline、Meshop、Shopyy、ShopExpress、Shoptop、2Cshop等SaaS平台自建独立站。

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不管是经济还是政治的层面上，有关世界岛的争夺还在继续，而跨境电商的世界岛也在慢慢成形，对于中国来说，跨境卖家最后的一片蓝海：俄罗斯、中亚、东南亚，也是未来的主要抓手。

关于世界岛、中亚五国的发展，中国出海离中企最近的美好后花园-丝绸之路世界岛《中亚五国电子商务发展研究报告》即将发布，敬请关注亚觅出海研究院A.G.R.I.官方发布

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