12月29日，亚马逊发布新闻稿表示该平台的第三方卖家在这个假期销售了比以往任何时候都多的产品，这主要得益于小企业的销售额的激增。

具体来看，根据该公司 2022 年 11 月的小企业赋权报告，2021年亚马逊在美国的销售合作伙伴售出超过39亿件商品，平均每分钟7500件，每个卖家的平均销售额约为20万美元。在今年亚马逊美国第三方销售合作伙伴销售额再创新高，已占据了近 60%的亚马逊总销售额，小型企业 (SMB) 仅在美国就售出了近 50 亿件商品，销售的顶级产品类别包括家居、美容、厨房、玩具和服装。截至目前，全球约有 200 万销售合作伙伴通过亚马逊进行销售。

此外，根据 PYMNTS 的报道，第三方卖家市场已成为亚马逊与其竞争对手沃尔玛之间竞争关键领域。今年8 月份，沃尔玛声称其市场卖家数量同比增长 60%，每月能够吸引 1.2 亿访客。为争夺第三方卖家市场，沃尔玛和亚马逊今年推出了不少新工具，以帮助第三方卖家与他们平台上的购物者建立联系。

如在9月份，亚马逊宣布 Buy with Prime 计划为直接面向消费者 (D2C) 的电子商务商家试行新资源，包括有针对性的营销电子邮件和 Alexa 人工智能 (AI) 工具。 而沃尔玛则升级外展服务如“搜索品牌放大器”、为国际卖家提供服务的额外应用程序编程接口 (API)等作为回击。

值得注意的是，亚马逊近期还正加码跨境电商B端业务，以吸引更多第三方卖家进入该平台。

（来源：亚马逊官网）

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