Pinterest在于拉斯维加斯举行的 CES 2023 上详细介绍了与 LiveRamp 的新合作伙伴关系，为选定的 Pinterest 广告合作伙伴实施数据“Clean Rooms ”，这将使品牌能够利用其第一方数据进行广告定位，而无需与 Pinterest 重新共享该信息。

据了解，Pinterest是主打图片社交的社交媒体软件，据最新数据月活跃用户恢复到 4.45 亿；而LiveRamp是一家专注于数据的科技公司。

Clean Rooms 通过确保永远不会在各方之间直接共享用户级数据，帮助管理数据上传和加密过程。从本质上讲，该过程使企业能够向与企业和广告托管网站都有现有关系的人展示他们的广告，同时还保持这些数据完全独立。

Pinterest表示：“数字广告行业多年来一直依赖 cookie 作为衡量工具。但随着消费者行为的发展，营销人员必须随之发展。因此，随着行业不再收集第三方 cookie，我们正在寻找新的方法来维持客户的成功，同时减少对可识别数据的依赖。”

Clean Rooms已成为一种可能的解决方案，帮助广告合作伙伴将自己的数据与平台合并，以促进更直接的定位和跟踪，Meta和LinkedIn也以不同的方式实施“Clean Rooms ”，以实现同样的目的。

美国杂货公司Albertsons的零售网络Albertsons Media Collective将首先成为该方案的试用者。随后会有更多的广告合作伙伴跟进。

图片来源：Pinterest

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