重大利好消息！

根据福布斯援引Comscore 的调研报告数据，2022年美国数字商务首次在一年内突破 1 万亿美元大关，高达 1.09 万亿美元。其中，2022年第四季度达到 3322 亿美元，且报告表明这还不包括旅游方面的数字电商支出。

（来源：Comscore） 

诚然，单看表面的数字没有太大的实质性意义，可结合自新冠疫情以来，尤其是2022年跨境电商行业坎坷的发展历程，以及当前不少卖家们对美国电商市场乃至整体电商行业的悲观态度，就能明白这一消息正释放着鼓舞人心的电商市场信号，意义不凡。

在自2019年岁末年初起延续三年多的新冠肺炎疫情期间，中国外贸经济受到较大影响。其中最明显的就是中国产研供应链的部分“流失”，如生产技术含量较低的服装等品类生产加工供应链已经部分“转移”到东南亚如越南、印尼，南亚如巴基斯坦、印度等国家与地区。

此外，2022年国际上整体较高的通货膨胀率、低收入、高失业率等也让不少海外消费者计划缩减开支，多家市场研究公司纷纷报告海外市场消费疲软。而且，2022年8月份由于台海危机越发紧张的中美贸易关系以及11月份美国硅谷大规模掀起且余波持续到至今的裁员潮等，都让不少中国跨境电商卖家对2023年电商出海发展感到如履薄冰。 

但情况并没有那么糟糕，2023年经济复苏号角已经吹响，中国跨境电商卖家供应链与政策优势犹在。

首先，海外电商市场依旧增长，海外市场消费者购买力潜力不俗。Comscore 最近报告在2022年经济动荡下美国电商市场收入还能突破1万亿美元大关，无疑向卖家释放了海外市场仍然可期的利好信号。而且近期Adobe 也发布假日购物季报告称，2022年11 月 1 日到 12 月 31 日美国电子商务支出达到创纪录的 2117 亿美元，同比增长 3.5%。Adobe 报告表示，大幅度的折扣优惠刺激消费者进行了更多的购买，这也是电商假日销售额以及全年电商收入增长的重要因素。类似的，英国等电商市场假日销售报告了相同情况。

（来源：Adobe） 

其次，裁员并不代表着企业衰颓、市场不行。好比亚马逊虽然进行了2022年末和2023年初两次较大规模的裁员，但其裁员主要针对非盈利部分，就连业务收缩也主要体现为对2021年误判电商将持续快速发展过渡扩张战略的修正。另外，阿米跨境也在《硅谷大厂裁员阴霾扩散，又是对电商前景的误判？》中介绍过巨头们的“瘦身”计划主要针对营销、销售、招聘、内容审核等非核心部门，且巨头们的“瘦身运动”不仅仅是瘦身，还注重“增肌”——做重核心业务。

与此同时，这些裁员过后的企业近期正紧跟市场趋势积极拓展业务。据行业数据显示，2022年全球B2B电商市场规模为7.9万亿美元，预计2027年将达到20.9万亿美元，预计到2025年，通过电子商务产生的B2B产品销售额将至少每年增长10%。另外，亚马逊调研结果显示，全球商业采购已经呈现出明显的线上化趋势，91%的企业客户表示倾向于在线购买，这使得跨境B2B贸易可预见地将在2023年大放异彩。

（来源：Amazon Business）

据了解，亚马逊基于前几年的亚马逊企业购项目在2022年9月提出了DTB模式，并将其作为该企业2023年的重点项目之一进行加码布局。亚马逊的老对手沃尔玛历时几个月的测试，也于近期推出针对企业端的B2B电商平台Walmart Business，拓展电商B2B业务。值得注意的是，类似于沃尔玛的欧美传统线下商超在2022年的高库存压力依旧存在，但随着2023年经济逐渐恢复、库存慢慢清空，电商B端需求将进一步增长。

再者，中国“世界工厂”地位并没有被撼动，产研供应链正朝着更高层次发展。尽管不少企业将工厂转移到越南、印度等地，但中国长期发展起来的快速反应、高效生产的供应端整合生产实力，绝非其他国家朝夕可至。何况仅仅在高效生产这一块，中国就以2021年劳动生产率达16512美元/人的战绩赢麻了（其他国家如越南3905美元/人、印度6688美元/人、泰国11155美元/人、印度尼西亚9151美元/人）。 

更别提，如今中国产研供应链已经逐步走上一个核心技术化、优质化、更稳定化的新台阶，海外市场对中国产品/品牌的认知也开始从“低价”、“粗制滥造”转变为“物美价廉”、“高性价比”甚至是“品牌”等，中国从“世界工厂”到“世界品牌”的身份转变也值得期待。

（来源：Pixabay）

此外，行业组织和政府部门正积极为企业出海搭桥。例如，2022年末起，一些行业线下展会逐步恢复，例如2023CES（美国国际消费电子展）于2023年1月5日至8日顺利开展；中国国内政府层面也积极出台优惠政策如商务部取消对外贸易经营者备案登记手续、杭州推行“双百双千”拓市场政策等助力电商企业降本增效出海等。

总而言之，无论是从市场大环境，还是行业代表，又或是政策等各方面，2023年全球电商经济复苏号角已经吹响。卖家不妨放开手脚不断完善自身实力，借发展东风让跨境电商业务早2023年更上一层楼。

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