近期，东南亚领先的物流服务商 Ninja Van Philippines 发布《东南亚直播卖货》白皮书称，在线直播销售的新模式正在东南亚 (SEA) 兴起。有些意外的是，该白皮书显示，在整体东南亚市场上Shopee是最受欢迎的电商直播销售平台，而非在2022年掀起东南亚直播电商极高讨论度与关注度的Tik Tok Shop。

具体来说，该公司在对包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等国在内的 1000 多名电商卖家进行调查后发现，直播电商销售已经成为东南亚电子商务最明显的新趋势之一，约有三分之一的东南亚卖家正进行直播销售，每周花费多达六个小时。其中，电商卖家最常使用的电商直播销售平台前三名为 Shopee、Facebook 和 TikTok，占比分别是 27% 、25.5% 和、22.5%。但白皮书指出，虽然Shopee位居榜首，但和Facebook 、TikTok间的差距不大，这很可能是东南亚电商卖家平均使用两种渠道进行直播销售的缘故。

而且，在不同的东南亚国家，卖家们开展直播销售以及使用平台比例也有所差异。例如，白皮书显示新加坡只有约 20% 的受访者进行直播销售，马来西亚则约有 40% 的电商卖家每天进行直播销售且47% 的卖家每次直播时长达 2 小时，印度尼西亚电商卖家进行直播销售的比例为23%、越南为27%，泰国则有 56% 的在线卖家每周花费大约 1-2 小时进行直播销售。而在泰国，Facebook（37.9%）是最受欢迎的直播销售平台，其次是 TikTok（26.9%）和 Shopee（19.8%）。

此外，白皮书数据还显示，大多数现场销售的早期采用者来自低介入的产品类别，如时尚、美容和个人护理、以及家居生活等品类。

（来源：Ninja Van）

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