沃尔玛近日发布公告，将在2023年推出变体广告以优化搜索，让更多产品被客户注意到。  

在沃尔玛以往的广告机制中，在多属性商品众多不同尺寸和颜色里，只能选择一个作为主体即base item去投放广告，而其余都是作为变体存在。消费者搜索关键词时只会展示base item的主图。 

通过变体广告发布，卖家可以宣传目录中除主要变体之外的任何商品，包括尺寸和颜色变化，以帮助提高曝光度和销量。现在，品牌可以获得更多产品的曝光率，并帮助客户找到更多满足他们需求的选择。卖家可以通过提高产品更多的可见性来识别以前客户难以发现的高性能变体，从而实现多样化并帮助增加收入。 

如果想要投放广告，沃尔玛提示到，首先要确定目标，根据目标决定推广哪些变体。其次评估商品项目，不要将所有变体放入一个广告系列中。优先关注高转化率、畅销、最优先和季节性相关项目的变体，以产生立竿见影的效果。最后测试和学习：投放时需要注意竞价策略，因为不同的广告系列有不同的需求。并通过不断的测试来优化广告投放。

图片来源：沃尔玛

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