近期，GWI发布了一份《2023年全球媒体格局》报告，重点介绍了全球16-64岁群体常用的媒体类型、喜爱的媒体内容等。大致来看：

在传统的广播电视媒体中，使用时长减少，品牌发现效用呈下降趋势。报告显示，自2018年以来，全球每天看广播电视的时间在大流行期间短暂飙升后下降了3分钟；自2018年Q2以来，通过电视广告发现品牌的人数下降16%，46%的美国人可能忽视电视广告；用户听收音机的时间虽保持稳定、播客行业预计在2024年将达到40亿美元，但38%的用户表示自己被音频广告所困扰，会选择避开音频广告。

其次，社交媒体无论在搜索产品、发现品牌中的地位愈发重要。报告显示，TikTok  和  Instagram  正在成为品牌发现的关键场所，自2015 年以来，在社交媒体上搜索产品的人数增长了 43%，社交媒体成为Z世代品牌发现的榜首。报告指出，在 TikTok  用户中，46% 的Z 世代和千禧一代至少每2-3周会进行一次在线冲动购买，预计这一数字可能还会增加。

再者，流媒体正稳定增长。报告显示，自2018年以来，全球用户每天花在观看流媒体服务上的时间增加了21分钟，每日流量增加了40分钟。最具代表性的流媒体玩家如Netflix，在所有地区位居榜首。此外，还有Disney+、TOD（有广泛的体育内容）和Vidio等。

最后，在媒体内容方面，游戏、音乐、喜剧类最受年轻群体欢迎。报告显示，2018年到2020年期间，X世代游戏时间每天增加12分钟，婴儿潮一代每天也增加8分钟，其中电子竞技类游戏内容最能吸引用户；同时，Z  世代每天大概会花费2小时收听音乐；且在大流行期间，许多人转向喜剧内容来提振心情。

（来源：GWI《2023年全球媒体格局》）

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