Statista的数据显示，2022 年全球播客听众数量为 4.242 亿，较上年大幅增加 4000 万。HubSpot称，尽管播客广告投资回报率较低，但也已经有51% 的营销人员计划将播客纳入其营销策略。

近几年，整体音频广告效果有所下滑。但播客拥有的庞大用户对于营销人员而言始终是一个不小的流量诱惑。如何通过有效营销实现流量引入和转化成为了营销人员头疼的问题。为此，近期数字营销商Spiralytics整理一份播客消费数据与指南。大致来看：

在用户收听与接收营销信息行为方面，2021 年，美国听众每周花费 11.2 小时收听播客；67% 的听众每周收听一次；75% 的 Z 世代订阅播客服务；73% 的听众使用智能手机收听；59% 的用户在家收听。而相比其他媒体广告，51% 的听众更关注播客广告；56% 的听众在收听某个品牌的播客广告后考虑购买。

在如何更好地使用播客营销方面，一是卖家需要通过尽可能多的创作者进行播客营销，但要注意节奏。如22% 的受访者称与其他格式相比，播客广告“太多了”会对品牌产生“逆反心理”；二是注意品牌营销内容的精细化及投放渠道与听众的粘合性。数据显示，直接但精心设计的营销内容更受用户青睐。渠道如 Spotify、 Apple Podcasts等是主要的收听播客平台，但2021 年 Spotify 的听众数量超过了 Apple Podcasts；三是明确效果更好的播客广告细分类型。如84% 的播客广告是动态的，即随时随地将新广告缝合到播客中的现有剧集中，进行“润物细无声”的营销。此外，前置广告的效果在2022年得到了较大的提升。

（来源：Spiralytics）

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