CNBC2月13日消息显示，中国电子商务巨头拼多多旗下Temu在美国超级碗比赛期间花费数百万美金投放了时长30秒的广告，于当地时间2月12日费城老鹰队和堪萨斯城酋长队比赛的第一节和第三节播出。

据了解，超级碗广告是美国国家橄榄球联盟(NFL)冠军赛超级碗中插播的广告，在美国拥有最高的收视率，许多观众观看比赛只是为了看广告。而超级碗广告费用随着其重要性与影响力越来越大而大幅提升，超级碗期间 30 秒广告的平均成本从第一届超级碗的 37,500 美元增加到2022 年第四十六届超级碗的700 万美元。

Temu花费上千万美金买下两个30秒的超级碗广告位，成为了超级碗广告历史上最年轻的广告主品牌。其广告主题为“像亿万富翁一样购物”，讲述一位年轻女子对 Temu 所提供的廉价服装和配饰感到惊讶的故事。“价格让我大吃一惊，我正在像亿万富翁一样购物。”是它的核心广告词。

对标对美国民众有着巨大影响力的广告渠道，Temu此番赤裸裸地展示了其进军美国电商市场的野心。有关数据表示，Temu已在Apple App Store 中排名第二，Google Play 商店中排名第一。但经济下行、消费者计划减少支出背景下，低价是一个可行的出海策略，只是在电商市场相对成熟的美国，一味的低价策略似乎较难走得长远，消费者为价格心动的同时，依旧会考量产品质量问题。

（来源：Temu超级碗广告视频）

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