Instagram 官网显示，自 2023 年 3 月 16 日起，Live Shopping 将停用。这是Meta自2022下半年关停Facebook直播购物功能以来的第二次收缩社交直播电商业务。

直播电商购物在亚洲市场尤其是中国市场规模巨大，但却一直没在欧美市场流行起来。有预测数据显示，仅2022 年直播电商购物或将为中国带来了近4000 亿美元的收入，这几乎相当于美国2022年所有电子商务支出的一半。另根据 Insider Intelligence 的统计，2022年包括直播购物在内的整个社交商务仅占美国电子商务总销售额的 5% 左右。

但其实在亚洲市场直播电商购物兴起之际，美国Pinterest、YouTube、Facebook、Instagram等社交媒体都曾进军直播电商购物赛道，也出现了 TalkShopLive、NTWRK、Brandlive、Whatnot 等诸多直播带货平台，以亚马逊为代表的行业巨头也推出了Amazon Live等直播购物功能。但目前，尚未有一个平台成功带起当地的直播购物经济。包括在中国、东南亚等国家和地区直播电商发展得风生水起的Tik Tok都先后在英国、美国市场碰壁。

为此，Meta 近期进行业务收缩时决定先砍掉直播购物项目。但Meta表示，这并不代表Instagram退出在线购物领域，只是将重点放在广告层面。Instagram将使用包括如 Shop ads 和Advantage+ 购物活动等在内的自动化工具，旨在帮助提高广告效果。同时，Meta还将继续投资于结账功能，用户只需在 Instagram 和 Facebook Stories、Feed 或 Reels 上点击几下即可购买产品。

（来源：Instagram官网）

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