据CNBC、彭博社等多家外媒报道，亚马逊近期给欧洲分销商们发布通知称，计划于2024年1月起切断亚马逊平台上供应商与分销商的联系，停止向分销商采购商品，转而直接从品牌方采购。

据了解，与自行处理销售流程的第三方商家不同，分销商一般通过从产品制造商处购买库存，然后将其出售给亚马逊，充当亚马逊和零售品牌之间的中间人。但此番计划实施后，分销商则主要以第三方卖家的身份在亚马逊上销售商品。

据悉，亚马逊此番计划的目的在于进一步削减成本，并更广泛地推动其供应商管理业务的各个方面实现自动化以及与2023年重点业务“DTB”呼应、配合。同时，也有亚马逊供应商咨询分析师表示，通过切断与分销商的联系，亚马逊在与希望到亚马逊平台上销售商品的品牌间的关系上将获得更大的控制权，包括在成本和产品选择方面将产生更大影响力。

展望未来，亚马逊或将更多依赖第三方卖家，并由第三方卖家承担更大风险。例如，Marketplace Pulse 数据显示，亚马逊在 2022 年对每笔第三方销售的平均抽成超过 50%，第三方卖家在每笔交易中向亚马逊支付的费用已经连续六年增长，在线商家获利变得更加艰难。

亚马逊前高管 Martin Heubel 也表示，该亚马逊欧洲新举措可能会影响大约 20,000 家供应商，并可能限制亚马逊上的产品供应。“考虑到许多品牌并不直接向亚马逊销售产品，而是依靠分销商接触客户，这一最新举措可能会产生一定负面影响，从而影响整体客户体验。”

（来源：Amazon官网）

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