一、本期背景

关于嘻哈文化，大多数中国人的记忆大概要回溯到2017年被《中国有嘻哈》引爆的全国嘻哈潮牌热潮，以及明星吴某的案件吃瓜。

但即使如今嘻哈潮牌已逐渐走进主流文化，但嘻哈文化的诞生与来龙去脉，大概还是不被普罗大众所熟知。

2024年，霹雳舞（Breaking）正式成为2024年巴黎奥运会的的比赛项目，街舞及其背后长期在主流文化和亚文化之间徘徊游走的“嘻哈”文化，正式全球出圈。

原生于美国、兴起于中国的嘻哈文化已从原本的边缘文化、亚文化逐渐成为全球潮流的热点之一，已全方面渗透到全球时尚潮流中。

公开资料显示，嘻哈（hip hop）诞生于美国贫民区街头的一种文化形式，一般的说法认为它诞生于美国纽约布朗克斯。嘻哈首先在纽约市北部布朗克斯市区的非裔及拉丁裔青年之间兴起，继而发展壮大，并席卷全球。

2001年，周杰伦发布他的第一首说唱歌曲《双截棍》，红遍整个中国。此后，嘻哈文化在中国形成了两类发展趋势，一类是以周杰伦为代表将说唱融合到主流的流行歌曲中；另一类是形成了地下嘻哈团体，只在小范围的圈层里发展。

2004年，中国内地最早的嘻哈音乐厂牌龙门阵成立，此后有西安的乱战门、广东的精气神以及台湾的颜社等厂牌陆续建立。

2007年起，越来越多的嘻哈艺人开始涌现；以明堂、说唱会馆、GOSH厂牌为首的一批嘻哈厂牌也迎来了创建的高峰期；迷笛和草莓音乐节也开始设立嘻哈舞台和嘻哈歌手专场，各livehouse迎来了更多嘻哈音乐的演出。

2017年，爱奇艺推出首档嘻哈类综艺《中国有嘻哈》，引发全社会热议。

随着全球范围内更多嘻哈明星逐步走进主流舞台，其对主流文化的冲击和融合，已经成为一股全球范围内不可忽视的为文化力量。

嘻哈文化是目前全世界青少年群体流行的亚文化之一，起源于上世纪六七十年代美国街头的黑人文化。其主要借助音乐和舞蹈使青年人发泄情绪、疏解压力。随后，通过美国商业的运作，嘻哈文化成为新兴的具有独特风格和特点的青年亚文化形式，对全球流行文化、音乐唱片产业、时尚服饰业都产生了巨大而深远的影响。

嘻哈文化之所以发展为全球性的青少年文化，其根本原因在于表达了青少年的叛逆本质、对自我的尊重以及对自身自由与权利的追求，也是年轻人勇于展现自我、挑战传统、打破束缚的有力武器，更是彰显个性、勇于突破自我的载体和媒介，众多嘻哈明星从街头走向舞台中央的“屌丝逆袭”和“小人物大梦想”，更是全球追寻自我梦想逆袭的年轻人们普遍所信奉的教条。

掌握新世纪青少年的心智和潮流趋势，意味着掌握着一个最有购买力群体。毕竟全球90后、00后、05后都逐步实现或已经完成实现自主消费的时代，如何掌握嘻哈文化品牌和产品变现，一直以来都是众多品牌商们所在探索和追寻的财富密码。

在很长时间内，嘻哈文化的轻奢品牌绝大部分都掌握在欧美顶级机构手中，原生于中国的嘻哈轻奢品牌往往只在国内小众圈子内流行，无法触动全球范围内的嘻哈文化热爱者们。这有着各种客观和主观原因，但这看似牢不可破的天花板，貌似在慢慢裂开了一丝裂缝，已经逐渐有原生于中国但成长于欧美的嘻哈轻奢品牌在慢慢成长。

其中，就有一个我们既熟悉又陌生的名字：Aporro。

从代理商到供应链到全球潮牌，把铜卖得比金子还贵，传统外贸零售的冗长链条环节，Aporro的创始人Jerry陈群成几乎全部涉猎。这段复杂经历教会陈群成的道理却是现实且严酷的：缺乏核心竞争力品牌力和行业积累，产品便只能沦为这段链条中毫无话语权的一颗螺丝钉。从融潮到利他，打造品牌成为了陈群成手中撬动这根链条的钥匙。对于嘻哈潮牌来说，品牌价值一旦形成，其核心用户便会成为潮牌历史、设计理念以及文化态度的忠实拥趸。

本期《阿米请你吃饭》，我们一起去探寻轻奢体验潮牌APORRO首个全球品牌体验中心，看看从“把铜卖得比金子贵“的Aporro创始人Jerry是如何花费近6年时间打造打磨品牌服务升级，他是如何让美国顶级嘻哈明星热捧，如何让欧美嘻哈街头文化与定制文化碰撞与融合？Jerry是如何打造由心而来的“小人物大梦想”？他是如何打造与用户成长共建的品牌，如何让用户成为他们的全球品牌故事？让用户如何通过产品品牌体验品牌的内核精神。

二、本期智库

主播：阿米跨境创始人 程桂良

嘉宾： Aporro全球轻奢品牌创始人 Jerry Chen陈群成

三、播出时间

2023年3月22日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周1、3、5中午13点14-1点45准时实时播放。

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