近期，多家外媒报道称，沃尔玛正计划将电子商务户外品牌 Moosejaw 出售给体育用品垂直平台Dick's Sporting Goods，双方交易预计将于2023年 3 月完成，具体费用未披露。

据悉，沃尔玛于 2017 年 2 月以 5100 万美元的价格收购了 Moosejaw，该举动曾被视为沃尔玛进军电子商务服装领域的又一切入点。当时的Moosejaw风头正盛，登上了Internet Retailer 的 2017 年“100 强”榜单，拥有来自 400 多个服装品牌的 120,000 多个 SKU，包括 Patagonia、The North Face等。除了服装和配饰，Moosejaw还提供用于登山、远足、露营和骑自行车等相关户外装备。另外，Moosejaw除了重点运营自身的电子商务平台外，还在阿肯色州、科罗拉多州等多个地方拥有实体店。

但在收购6年后、正值户外经济随全球疫情防控措施放开后逐渐火爆的当下，沃尔玛却选择出售该在线户外服装与设备品牌，着实有些耐人寻味。毕竟，Dick’s 此番收购就是因为看到了线下户外活动恢复后带来的巨大商机。

有人说，沃尔玛出售Moosejaw反映的是被收购后的DTC品牌难以融入大公司的行业难题，因为这并不是沃尔玛第一次出售收购的电商品牌。例如，2017 年至2020年期间，沃尔玛收购了女装网站 ModCloth、在线内衣零售商 Bare Necessities、在线鞋类零售商 ShoeBuy，又先后在2019年至2020年间先后出售。

无独有偶，可口可乐曾有一个部门专门收购和发展新兴饮料品牌，但许多品牌在可口可乐庞大的管理结构中迷失了方向，2021 年，可口可乐出售、关闭了许多收购的小品牌。此外，联合利华在 2016 年以 10 亿美元收购的 Dollar Shave Club发展情况也没有达到预期。

（来源：Moosejaw官网截图）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。