根据 Matter Communications 的调查，81% 的受访者表示，在2022年来自有影响力的人、朋友或家人的社交媒体帖子激发了他们对商品或服务的兴趣。Insider Intelligence 也预测到 2023 年，网红营销支出将超过 60 亿美元，增长 23.4%。

具体来看，在有影响力的人中，61% 的受访者认为亲和力强的人最有吸引力，其次是专业人士 (43%)、有趣的人 (32%) 和有抱负的人 (28%)，而对名人影响者的偏好仅为 11%，低于2020 年的 17-22%。

在内容层面，消费者最喜欢的有影响力的内容类型是：“How-to”类型内容，例如食谱制作教程或分步说明 (42%)；带有视频简短信息的故事 (35%) ；以照片或图片为基础并配以文字说明信息的帖子 (33%)等；能引起消费者购买、研究、传播或考虑消费的产品内容类别是：食品和饮料 (59%/52%)；健康与保健 (43%/38%)；美容和个人护理 (42%/36%)。

在影响消费者购买决策的影响者营销要素中，39%消费者首选了真实性。调查显示，尽管影响者营销占据主导地位，但消费者的怀疑态度正在增加。例如63% 的受访者表示，他们注意到2022年社交媒体上有影响力的人发布的赞助内容有所增多，高于 2020 年的 53%，而随着影响者与品牌交易的增加，消费者越来越怀疑影响者们发布内容的真实性；当被问及他们认为哪个平台拥有最真实/最有益的影响者内容时，YouTube 是36%受访者的第一选择。

此外，Insider Intelligence表示，长期的合作伙伴关系可以增强内容、创建更好的反馈循环，有助于品牌和影响者优化活动。因此，影响者和品牌在确保内容真实性的同时，最好还要尽量延长双方的合作伙伴关系。

（来源：Matter Communications）

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