据外媒报道，大型语言模型的火爆正刺激着Meta进一步将人工智能引入广告营销领域。例如Meta在2022年8月新推出了一款名为“Advantage+购物活动”的广告产品，主打使用人工智能根据营销人员的具体目标自动生成多个广告，近期正为该广告产品添加更多AI元素，如“Advantage+ 创意标准增强功能”。

据了解，Meta 的“Advantage+购物活动”（Advantage+ Shopping Campaigns）通常简称 ASC，是一种自动化的产品广告促销工具，它使用机器学习将卖家的广告动态地投放给最有可能转化的受众，同时更好地利用卖家的广告预算。

“使用 Advantage+ 购物活动的广告商广告支出回报率提高了 32%。”Meta有关人员介绍称，“使用Advantage+ 购物活动，广告商只需设置他们的业务目标、目标国家/地区、广告创意和预算。我们的人工智能系统会完成剩下的工作：优化以在正确的时间找到正确的人，并提供正确的信息。”且Meta方表示，ASC 消除了手动创建广告的步骤，一次可以自动完成多达 150 个创意组合。

而Advantage+ 创意标准增强功能将更加强大。Meta指出：“它能帮助广告商自动应用增强功能，比如调整亮度、宽高比和文本位置，以提高创意表现力。在最近测试中，我们发现使用标准增强功能的广告每花费 1 美元就增加 14% 的购买量。”

值得注意的是，“Advantage+购物活动”可能并不适用于所有品牌。另外，针对于多产品品类或多渠道出海卖家，还需要先对用户进行细分才能更好地使用该功能。但对于跨境电商行业投放广告的新手或小卖家来说，Meta这一广告投放工具是值得尝试的选择之一。

（来源：Meta官网截图）

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