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据 Wunderman Thompson 的数据,直播电子商务在拉美发展势头较猛,截至 2022 年 4 月,拉美地区 46% 的受访者使用直播电商渠道在线购买产品。相比之下,西欧仅为 31%,美国为 45%,亚太地区为 58%。
凭借着较多的人口、较高的互联网普及率以及消费者在新冠疫情大流行期间培养的线上消费习惯,拉美成为了全球电商的新蓝海市场。而根据 Wunderman Thompson 的数据,直播电子商务在拉美发展势头较猛,截至 2022 年 4 月,拉美地区 46% 的受访者使用直播电商渠道在线购买产品。相比之下,西欧仅为 31%,美国为 45%,亚太地区为 58%。
根据 Wunderman Thompson 的说法,长期以来,无法亲眼看到产品或与产品互动一直是拉丁美洲电子商务行业的致命弱点,直播电子商务则有望缓解这一痛点。同时,随着拉美消费者从品牌中寻求更具互动性和个性化的数字体验,相对较新的购物渠道在哥伦比亚和墨西哥等国家的受欢迎程度激增。
据了解,Mimo是拉美地区的第一个直播电商平台,于2020年6月左右推出,是一个带购物车的一体式屏幕直播平台,将购物者、影响者/主播和寻求销售产品的公司聚集在一起,拥有结合观看直播的娱乐性和教育性,以及在不被打扰或被引导至其他页面的情况下让消费者完成产品购买的能力。Mimo的两位创始人 Monique 和 Etienne 拥有数十年的科技和娱乐公司从业经验,同时该平台还汇集了一批顶尖的早期投资人,包括中国直播“大咖”、拉美名人以及美国直播电商先驱And Luxe公司等。据Mimo官网介绍,目前它的平均转化率10%左右。
另外,拉美地区最受欢迎的电商平台美客多、亚马逊以及中国短视频电商平台快手也在2021年纷纷启动拉美市场的电商直播项目,进一步推动了当地直播电商的发展。
(来源:eMarketer)
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