英国《金融时报》(FT)在当地时间4 月 6 日援引应用分析公司Sensor Tower的数据报道称，尽管Tik Tok面临美国来势汹汹的禁令威胁，品牌商3月份在TikTok上的广告支出仍增长了 11%。其中，最大的广告商包括百事可乐、亚马逊、苹果和DoorDash。

“TikTok成为美国品牌广告战略和支出越来越的重要组成部分。随着影响者营销和短视频的兴起，品牌正在看到与 TikTok 合作的成果，”总部位于纽约的社交媒体分析公司 ROI Influencer 的首席执行官 Seth Kean 对此表示，“营销人员关心大量受众、目标受众、参与度和销售，并将 TikTok 视为实现每个目标的宝贵合作伙伴。”Seth Kean坚持认为以Tik Tok的广告地位可能不会轻易被禁。

无论如何，持续的广告支出也反映 TikTok 成为了希望接触年轻人群的商家的数字广告基石。在 2 月份美国的超级碗比赛期间，包括保险公司 State Farm 和快递巨头FedEx在内的几家公司都选择在 TikTok 广告上投放广告，而非传统电视广告或以往常用的Twitter。Sensor Tower 数据也显示，从2023年 1 月 1 日到超级碗周日期间，美国数字广告支出排名前 20 位的企业在 TikTok 广告上花费了 302 万美元，与 2022 年的 54,307 美元品牌支出相比，增长了 400% 以上。

另在听证会之前，软件集团 Capterra 对 300 名美国营销人员进行的一项调查发现，尽管也担忧Tik Tok数据安全问题，但75% 的人仍计划在未来12 个月内增加在 TikTok 上的支出。且投资银行 TD Cowen预计，若Tik Tok没有被禁止，到 2027 年，其广告收入预计将达到360 亿美元。

不可避免的是，美国禁令威胁到底还是对Tik Tok产生了一些负面影响，比如一些品牌制定应急计划将支出转移到 Meta 和谷歌等Tik Tok竞争对手的平台上。甚至，连Tik Tok母公司字节跳动也在为此做准备——通过Tik Tok营销加速类似Instagram的社交媒体Lemon8在美的发展等。

（来源：Pixabay）

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