亚马逊正在逼近沃尔玛的传统主导领域之一——消费者在健康和个人护理上的支出。

四年前沃尔玛健康和个人护理占消费者支出的 6.4%，而亚马逊仅占 2%，但电子商务巨头在这一次表现强劲，其份额几乎翻了三倍。亚马逊和沃尔玛陷入僵局，在 2022 年第四季度都占据了 6.1% 的健康和个人护理销售份额。

来源：PYMNTS

沃尔玛在 2022 年的总销售额上领先，但差距非常小——不到 2 亿美元。按照现在的增长趋势，亚马逊似乎有可能在 2023 年的自营销售额上超过沃尔玛。

eMarketer预测，亚马逊明年将扩大五个自营产品类别在美国电子商务销售额中的份额。最大的收益将来自健康和个人护理、家具和家居用品以及服装和配饰。

亚马逊正在推出一系列“高端美容品牌，以其 Luxury Stores 概念，针对欧洲的富裕消费者”，产品包括售价 300 美元的精华素和售价 100 美元的润肤霜，展示了亚马逊在高端美容领域建立足迹的尝试。

而沃尔玛将继续吸引对价格敏感的购物者，通过推出 Clean Beauty 系列等举措进行反击，其中 80% 的产品售价低于 10 美元。

根据eMarketer报告，到 2024 年，健康和个人护理将占亚马逊自营电子商务总销售额的 11.0%，高于 2020 年的 7.4%。这一增长是由消费者在线购买更多必需品以及亚马逊扩大与主要美容品牌的合作伙伴关系推动的。

亚马逊更大的野心可能是成为一家强大的零售巨头，能够处理从生产、储存、商店和配送的一切业务。卖家的竞争压力可能更大。

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