据全美零售联合会 (NRF) 和 Prosper Insights & Analytics 发布的最新调查，预计 2023 年美国消费者在母亲节期间的支出将达 357 亿美元，比 2022 年的 317 亿美元的新纪录还高出近 40 亿美元。

调查显示，从消费者人均支出层面来看，消费者计划每人花费约 274.02 美元，高于 2022 年的 245.76 美元，创调查历史新高。其中，消费者平均支出最高的年龄段为 35-44 岁，预计在母亲节期间平均花费 382.26 美元。

从最受欢迎的礼物层面来看，与往年一样，鲜花 (74%)、贺卡 (74%)、户外郊游活动（60%) 位于前列，根据 Digital Commerce 360的统计，在线花卉零售商很受欢迎，渗透率为87.6%。同时，2023年消费者预计在珠宝（44%）上花费将达 78 亿美元，在电子产品（25%）上花费 40 亿美元。就整体消费趋势而言，所有礼品类别的预期支出都在上升，但珠宝、电子产品和服装礼品是2023年增长的主要驱动力，消费者不仅计划在这些礼品类别上花费更多，而且比以往任何时候都更有兴趣赠送这些物品，尤其是珠宝类。

从购物渠道来看，在线购物仍是消费者在母亲节期间的主要购物渠道之一，但计划在 2023 年母亲节网上购物的顾客减少。调查显示，超过三分之一 (34%) 的人表示他们会在网上购买礼物，该比例与2022 年的 36%相比略有下降，与2021 年的在线购物比例持平，而在 2020 年达到42%；34% 的消费者表示计划在线下百货商店购物，高于 2022 年的 30% 和 2021 年的 28%。

还值得关注的是，NRF表示，“情怀”体验是2023年美国消费者在购买母亲节礼物时最重要的考量因素，包括礼物的独特性 (47%) 、能够创造特殊记忆性(42%)。因此，跨境电商卖家在接下来几天的营销上可以考虑重点打造产品具有的独特情怀卖点故事，利用社媒进行情感营销。

（来源：美国零售联合会）

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