市场调研机构PYMNTS调查发现，美国平均每个月有 7300 万消费者登录约会交友APP以搜索约会对象和合作伙伴，平均每天有 2500 万消费者上线。在2023年前3个月，约28% 的美国消费者（约 7300 万人）在 2023 年 3 月使用了这些软件，同比2022年增长21%，使用人数跃升至历史新高。据皮埃尔研究中心最新数据，美国30岁以下年轻成年人群中有53%出现在约会交友平台。

（来源：皮埃尔研究中心）

约会交友类平台，指为恋爱、交友需求设计并提供交友在线活动服务的一种社交媒体平台，包括应用程序与网站，如国内的探探、陌陌、soul，国外的Tinder、Bumble、Match、OkCupid、Hinge等。相比于Tik Tok、Facebook这一类社交媒体，约会交友平台目前在跨境电商营销方面的表现要逊色得多。但人群聚集往往意味着新商机的出现，且约会交友应用程序也呈现出了作为营销渠道的潜力。

比如，除了有一定受众群体数量外，用户对该类平台的广告也有着较高接受度。据此前葡萄⽛⾥斯本大学曾对Tinder上的用户进行调查，用户对 Tinder 上营销活动、广告的态度普遍积极，尤其是 Z世代。 

其次，相比于信息庞杂的、用户群体复杂的社媒，约会交友APP目标受众集中，在用户细分层面有更大潜力，广告信息密度还相对小。绝大部分约会交友APP用户目标在于寻找恋爱对象或志同道合的陌生人交友，年龄范围以Z世代和千禧一代人数占比最多。同时，利用用户的自动标签、填写的公开信息（性别、年龄、职业、爱好等），及其在使用过程中产生的行为数据，卖家可以进行更准确的广告、产品受众定位，从而布局个性化营销。且目前该渠道广告投放量相对较少，相比于社媒的获客成本低。 

再者，约会交友类应用程序/网站排他性率较泛大众类社媒高，意味着用户对于正使用的应用程/网站忠诚度高。根据Hootsuite统计数据，以Tik Tok为例，只有0.1% 的 TikTok 用户只使用 TikTok，分别有83.4%、81%、77%的用户同时使用Facebook、Instagram、Youtube。而Similarweb数据显示，Tinder 用户的排他性率为 86.7% ，意味着该平台只有13.3% 的用户同时使用其他网站，且绝大部分同类软件排他性不低于50%。借此，卖家或将能够更好地降本增效接触选定平台中的潜在消费者，通过与平台的联动营销培养消费者对品牌卖家的忠诚度。

（来源：Similarweb|部分约会交友应用的排他性率）

当前，美国知名度较高的两大约会交友软件是Tinder和Bumble。公开资料显示，Tinder成立于2012年，用户只需完成简单信息注册即可通过“左滑右滑”的方式与相互感兴趣的人进行匹配聊天、交友、约会等，是美国用户数量最多的约会交友类应用程序。

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