根据美容消费者研究机构The Benchmarking Company最近的一项调查，尽管53% 的人不介意自己的真实年龄。但67% 的人承认随着年龄的增长，他们对自己的外表很在意。这催生了她们对抗衰老产品的兴趣。

研究表明女性抗衰老呈现年轻化，98%的女性认为在年轻时保养皮肤是最好的方法，千禧一代及以上的人在35岁左右开始购买，而Z世代消费者从23岁开始购买抗衰老产品。70%的女性消费者表示她们在过去一年内购买和/或使用过抗衰老产品，55%的人至少拥有三种标示为抗衰老的产品。

在众多抗衰老护肤品中，购买最多的护肤品类是晚间保湿霜（66%）、眼霜（60%）、面部精华液（51%）、抗衰老面部护理（49%）、日渐保湿霜（49%）。护发也是抗衰老的一部分，24%的女性消费者购买了用于生发的头发精华素，21%购买了抗白发护发产品，17%购买增发喷雾。

但仍有约60%的女性消费者表示目前的产品没有满足她抗衰老护发的需求。女性消费者主要寻求的抗衰老功效有减少/消除细纹和皱纹（77%）、紧致（72%）、深层补水（61%）、改善皮肤弹性（57%）和防晒（51%）。

在消费时，70%的消费者让真人参与前期调研，她们想要真实的沟通，78%的人不要PS的模特。在营销上54%的女性消费者更加偏爱含“抗衰老”一词的护肤产品。其次是“优雅地衰老”（46%），“对抗衰老”（45%），“做最好的自己，在任何年龄”（45%），“永恒的皮肤”（40%）。

图片来源：The Benchmarking Company

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