近日，据外媒报道称，阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）总裁迈克尔·埃文斯在巴黎的一个技术会议上表示，将把“天猫”引入欧洲，专注于在中国境外建立本地业务和在线平台。需要说明的是，这里的“天猫”更被同行认可的概念并非指向目前在中国知名的电子商务平台天猫，而是一种本土化电商服务模式。

据了解，在中国境内，天猫是阿里巴巴的在线购物网站和应用程序，主要向中国本土消费者销售外国品牌。而埃文斯表示，在欧洲推出的“天猫”将更专注于向欧洲当地购物者销售本地品牌，从国际电商业务、云业务尤其是物流业务等方面为欧洲消费者提供本土化服务。有人称，此举反映了阿里巴巴在其国际电子商务业务战略上的重大转变。

众所周知，阿里巴巴在欧洲电商市场的布局并不算一件新鲜事，比如早已进入欧洲市场并具备一定规模的速卖通和去年针对西班牙高端电商市场推出的本土电商平台Miravia。可阿里在欧洲的整体发展弊端也很明显，如在速卖通交易平台上，从中国运往欧洲的货物尽管产品可能比竞争对手便宜，但运输时间通常很长，本土化程度不够。

埃文斯计划搭建的“欧版天猫”便是在此发展背景下浮出水面，旨在优化阿里巴巴欧洲本土电商业务，为欧洲消费者提供更好的本土化的电商服务，提升阿里在欧洲的竞争力。据埃文斯介绍，目前阿里巴巴正在西班牙试点该业务，计划逐步扩展到整个欧洲，但具体业务内容和如何为消费者提供服务等方面阿里还未进行更多披露。能明确的是，欧洲电商市场本土化布局对于电商平台而言已经越发重要，那对于跨境电商卖家来说也是大势所趋。

（来源：阿里巴巴官网）

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