近期，有外媒报道称，Tik Tok已经在英国推出新的购物功能Trendy Beat，其对应的Project S计划疑旨在扩大在线零售业务，并对亚马逊和SHEIN发起挑战。

据了解，Trendy Beat的新购物功能专注于为用户提供在Tik Tok上极受欢迎的产品，如从衣服上刷掉宠物毛发的工具。该功能中提供的产品全部来自中国，并由一家隶属 TikTok 母公司字节跳动但在新加坡注册的Seitu公司销售，Trendy Beat 销售的全部收益皆归字节跳动所有。另据PYMNTS报道，Seitu 还与字节跳动旗下的独立站 If Yooou 有关联。

有意思的是，该运营模式与亚马逊、SHEIN制造和推广自有畅销商品系列的方式类似，或代表着 TikTok 现有在线购物市场的巨大转变。

而这种自营销售产品的布局在Tik Tok内部被称为“Project S”。据悉，Project S 计划利用 TikTok 短视频在病毒式传播中呈现的购物趋势，帮助字节跳动收购或生产对应热门产品进行销售，并在Trendy Beat 产品矩阵中为消费者提供比 TikTok 上第三方卖家更优惠的待遇，以直接与行业巨头亚马逊、快时尚品牌 Shein 和拼多多旗下社交媒体驱动应用 Temu 等竞争。

截止目前，Tik Tok新购物功能Trendy Beat还处于英国市场测试阶段，但接下来或将在进一步推广到美国。有消息显示，TikTok此前已经在美国提交了Trendy Beat商标申请，且该商标申请重点列出了服装项目，例如连衣裙、围巾、帽子、鞋类、泳衣、睡眠面罩、毛衣、裙子、衬衫、西装等。

（来源：《金融时报》）

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