韩联社6月21日报道称，YouTube将于今年6月30号在韩国推出其直播电子商务官方购物渠道，这也是该社媒在全球推出的第一个官方直播购物频道。

据了解，YouTube该新频道将以韩语运行，计划销售产品包括30个品牌，项目运营周期初步设置为90天并可能按实际情况调整。“YouTube 致力于为包括韩国在内的更多用户打造引人入胜、内容丰富且有趣的购物体验。为此，我们会不时尝试各种 YouTube 购物功能，同时继续努力优化交付为我们的用户提供最好的体验。”YouTube工作人员说道，但目前还没有就该媒体即将推出的首个直播购物频道进行更多细节介绍。

有外媒表示，YouTube此番进军亚洲直播电商市场一方面是看到了该市场的增长潜力，另一方面则是其广告收入受到了广告商削减支出、Tik Tok等平台竞争的负面影响。

在社媒购物方面，YouTube 曾经推出过系列假日直播销售活动，还在其“探索”部分设置了新的购物标签，允许符合条件的创作者在直播中标记产品或在视频下列出产品，并允许观看者购买这些产品；在广告业务计划方面，谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在今年2月份表示，“让人们更容易从他们喜欢的创作者、品牌和内容那里购物有很大的潜力”，即YouTube试图通过直播电商频道为其广告业务寻找新的增长点。

有意思的是，韩国市场直播电商市场在韩国最大搜索引擎、门户网站乃至全球第五大搜索引擎、互联网巨头 Naver的引导下正蓬勃兴起，目前有过半的韩国直播电商消费者使用Naver Shopping live。且据Statista预测数据，2023年韩国直播电商市场规模将达10万亿韩元，这或许也是YouTube选择先进入韩国市场试水的一大考量因素。

（来源：Statista）

另有关数据显示，YouTube计划在韩推出其首个电商直播频道消息被公布的当天，Naver 股价下跌了 4%。那随着YouTube的进入，韩国直播电商市场会出现哪些变化？Naver将如何应对YouTube带来的挑战？YouTube的直播电商业务又会如何发展？我们将持续追踪关注这一话题。

（来源：Pixabay）

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