6月底，联合国环境规划署和包括联合国气候变化组织 Fashion Charter 在内的全球160 个行业利益相关者历时多年打造的《可持续时尚传播手册》正式发布。

据悉，该手册旨在通过为时尚品牌的营销人员、品牌经理、形象制作者、故事讲述者、媒体、影响者提供转向可持续信息传播的必要性理由和实践方案指南，使时尚行业发展与联合国计划的 1.5 ℃ 气候目标和更广泛的可持续发展目标保持一致。

联合国环境规划署表示，时尚届带来的可持续问题由来已久。数据显示，时尚行业给全球带来的污染问题仅次于石油，温室气体排放占全球的 2%-8%。时尚行业不可持续的消费和生产模式已经直接而显着地加剧了气候变化、自然和生物多样性丧失、污染和浪费这三重全球环境危机，同时加剧了相互关联的社会不公正问题。但环境署认为，时尚传播同时也拥有不容忽视的力量，可以利用其文化影响力、说服力和教育作用来提高认识并推动行业向更加可持续和公平方向转变，这也是《可持续时尚传播手册》的发布目的。

其中，该手册要求有关时尚品牌传播人员重点解决传播中错误信息和漂绿问题。手册援引欧盟委员会研究数据显示，欧盟境内的环境声明中有 53.3% 的时尚可持续信息含糊、具有误导性或毫无根据；而另一份专门针对时尚行业的报告发现，有60%欧洲时尚巨头的可持续发展声明都是“未经证实的”和“具有误导性的”。

为此，手册要求时尚传播人员在传播可持续信息的叙事框架中，致力于打击错误信息和漂绿行为，减少有可能导致客户过度消费导致浪费的信息，引导消费者转向更可持续的生活与消费方式，赋予消费者更多与支持可持续发展相关的权利，同时要求企业和决策者制定并采取更多、更大可持续行动。并通过利用自身的传播影响力与实践，为时尚界的可持续发展提供可行的解决方案，进而与其他行业、组织机构协同推动《巴黎协定》、《昆明-蒙特利尔全球生物多样性框架》和可持续发展目标的进展。

具体操作中，手册提醒时尚传播人员在实践过程中要遵循四大原则：其一，呈现科学信息——时尚品牌的可持续信息须为科学的、透明的、清晰的、公开的、权威的认证信息。其二，鼓励循环经济——尤其是打击宣扬过度消费的传播信息层面，传播人员可以引导受众树立重复使用、二手购物、维修再利用等循环意识，减少时尚浪费。其三，重构时尚价值——关注包容性营销，展示时尚与社区、生物多样性和自然的相互联系；将消费者身份与时尚尽可能脱钩，助力社会公正，倡导积极的时尚环境、文化、社会价值观。其四，推动多方宣传——告知、指导消费者如何履行可持续义务，倡导企业与政策制定者采取更多有效措施，让行业各种利益相关角色共同承担时尚可持续发展重任等。

（来源：《可持续时尚传播手册》）

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