JLL（仲量联行）对1,000 多名学龄儿童家长进行的一项新的返校调查显示，由于持续的通货膨胀问题，今年家长计划的支出比去年返校季增加 15.7% 。

报告显示，超过一半（55.2%）的父母计划今年花更多的钱，部分原因是为了适应更高的价格，但近四分之一（23.8%）的父母计划减少支出，18.6%的父母将预算保留在相同的价格。

调查显示，约69.5%的家长今年会寻找打折促销来省钱，但相反，较少家长表示通胀将影响他们返校时的正常购物方式。年轻父母更有可能购买二手产品以省钱，而千禧一代会重复使用现有产品或寻找更便宜的品牌。

除了寻求便宜货之外，JLL的调查发现，一些家长还提前购买学习用品。6月和7月家长购物的累计比例分别为34.1%和61.1%。不过，90.7%的家长计划在8月购物，92.2%的家长将在9月购买返校用品。

许多受访者表示他们计划在大型超市（78.3%）或在线零售商（68.7%）处购物。返校购物者计划购买的前三大零售商是沃尔玛（58.6%）、塔吉特（54.2%）和亚马逊（46%）。

尽管亚马逊是返校购物者的三大零售商之一，但计划在那里购物的消费者比去年少了，略低于去年的 50%。沃尔玛也出现小幅下跌，而塔吉特则小幅上涨。

图片来源：JLL

今年，这三者都将通过同期的夏季促销活动再次争夺客户。本月，亚马逊宣布将于7月11日和 7月12日举办 Prime Day 促销活动。同时，Target 将在 7月9日至7月15日举办 Target Circle Week 促销活动，沃尔玛将推出新的 Walmart+ Week 活动，地点7月10日至7月13日。

此外，调查结果发现，24.1% 的家长在决定在哪里网上购物时更看重免费送货，而不是成本。这是可以理解的，因为自 2020 年疫情爆发以来，家长在网上订购孩子学习用品的比例飙升了 21 个百分点以上。

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