Adobe Analytics 数据显示，7 月 11 日是亚马逊2023年 Prime Day首日，也是今年迄今为止最大的电子商务日，美国零售网站访问量达到 1 万亿次，SKU 数量达到 1 亿个。Adobe表示，美国消费者在开售首日便花费了64亿美元，同比去年增长5.96%，再次突破亚马逊 Prime Day首日销售额记录。

其中，从平均订单/平均支出方面来说，数据研究公司 Numerator 的分析发现，亚马逊Prime Day 第一天平均订单为 56.64 美元，与 2022 年同期的 53.14 美元相比，上涨了约 6.5%。另Prime Day 购物者家庭在促销第一天的平均支出为 134 美元，其中 20% 的家庭支出超过了 200 美元。

从最受欢迎的促销品类来说，Adobe指出，Prime Day首日当天家电类产品表现最为出色，销售额比 6 月份的日平均销售水平增长了 37%，玩具、服装和电子产品销售额也分别增长 27%、26% 和 12%。

Numerator 对 Prime 购物者的调查也再次佐证了这一结论。其调查结果显示，家居用品是最受欢迎的类别，27% 的受访者表示他们购买过此类商品。紧随其后的是家居必需品（26%）、服装和鞋子（25%）。另21% 的消费者表示他们购买了电子产品，20% 的消费者购买了美容产品。

有意思的是，今年的 Prime Day 活动上线了一项新的、仅限受邀者参加的促销活动。为了相关优惠，购物者需要请求获得他们看到的折扣商品的邀请——例如，消费者看到了宏碁 Swift X 笔记本电脑可享受 32% 的折扣，且折扣依旧有效，消费者可以通过提前注册的账号申请受邀资格，受到亚马逊发来的“同意邀请”电子邮件后，再通过独特的链接在促销期间购买该产品。

亚马逊监控在线交易工作人员表示，该促销活动为一些Prime Day 特价商品增加了一种彩票效应，旨在防止购物者不得不不断重新加载浏览器来获得高需求、供应短缺、价格合理的商品，从而为消费提供更好的购物体验。

但今年亚马逊Prime Day首日销售额增长率低于Adobe早期预测的9.5%。Digital Commerce 360认为，这或许是受到其他零售商与亚马逊均提前开展促销活动的影响。据Digital Commerce 360分析，有不少零售商尤其是亚马逊的竞争对手们在7月4日就举办了促销活动，包括亚马逊自身在会员日之前也曾进行黄金会员日前促销，这在一定程度上消解了消费者对亚马逊 Prime Day的购买热情。

（来源：亚马逊官网截图）

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