自新冠全球大流行以来，显而易见的一种趋势是，玩具不再是儿童的专利，越来越多的成年人开始涌入玩具消费市场购物。据市场研究机构NPD数据，2020年美国玩具市场销售额增长了17%，2021 年增长了 14%，而且大部分的增长来自于“童心未泯的成年人”细分市场。

其中，从复合年增长率 (CAGR) 来看，与2019年相比，毛绒玩具品类增长最快，增长率达到了 23%。对于许多年轻人来说，毛绒玩具不仅仅是可爱、柔软的装饰，更重要的是有助于缓解焦虑和孤独。例如，2022年推出的为了缓解压力和促进睡眠的加重（均重 4.5 磅）毛绒玩具初创品牌Hugimals的创始人 Marina Khidekel表示，Hugimals推出一年后，超过 50% 的顾客是成年人。“他们要么为自己购买毛绒动物，要么将它们作为礼物送给成年朋友或家人，并用它们来缓解焦虑并帮助睡眠。”

另外两个受欢迎的毛绒玩具品牌Squishmallows和 Jellycats 在成年人中也出现了类似的兴趣激增。根据市场研究公司 Circana 的数据， Squishmallows（圆圆的、柔软的、带着笑脸的玩具）去年成为美国和加拿大最畅销的玩具，且该品牌赢得了狂热的成年粉丝：一些接受外媒采访的消费者表示他们拥有 400 多个毛绒玩具。

与此同时，怀念童年、追求童真也是另一个刺激成年人进行毛绒玩具消费者重要因素，尤其是对童年经典IP的玩具周边追求。如乐高和美泰等玩具巨头进行的营销研究表明，当前的成年人对花费 850 美元购买一套 7,541 块星球大战千年隼乐高套装，或者花 400 美元购买由艺术家 MADSAKI 设计的霓虹灯希曼动作玩偶表现出了极高的兴趣。此外还有《哈利·波特》《芭比娃娃》以及迪士尼系列等周边玩具。

另还有一些人用毛绒玩具来应对失去亲人的悲伤。据外媒报道，Marcella Johnson在失去第四个孩子之后，通过毛绒重物寻求安慰，并趁机创造了专为应对失去亲人的人们而设计的加重泰迪熊Comfort Cub。

总的来说，美国毛绒玩具电商市场颇值得关注，尤其是能够复抚慰消费者内心孤独、悲伤、焦虑等情绪的产品，卖家可以通过加重加大设计、引入对话技术等创新产品设计以实现该效果，从而把握美国毛绒玩具市场商机。

（来源：NPD）

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